公告日期：2025-04-29

豆神教育科技（北京）股份有限公司

CEO 2024 年度工作报告

豆神教育科技（北京）股份有限公司董事兼 CEO 赵伯奇

报告期内，公司董事会根据《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号-创业板上市公司规范运作》等法律、法规、规范性文件的要求，结合本公司的具体情况和《公司章程》的规定，严格执行股东大会和董事会决议，积极推进公司各项工作的进行，加强公司内部控制、完善公司治理结构，全面促进公司可持续发展经营，现就公司 2024 年工作情况做出如下报告：

一、2024 年公司总体经营情况

在董事会的领导和全体员工的共同努力下，公司全年实现营业收入75,682.82 万元，比去年同期降低 23.77%；实现净利润 13,857.16 万元，同比增长423.42%；归属于上市公司股东的净利润13,713.42万元，比上年同期增长334.04%；归属于上市公司股东的所有者权益 162,208.85 万元，比去年同期增长 68.55%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 10,022.34 万元，同比增长 119.86%。

二、2024 年经营情况回顾

公司管理层根据 2024 年度工作计划，结合企业发展战略，充分发挥企业优势，认真组织资源，努力做好各项工作。报告期内，公司主营业务主要为艺术类学习服务业务及直播电商业务、文旅游研学业务、智慧教育服务业务、人工智能（AI）教育业务。报告期内，公司持续着力整合、加速拓展教育业务发展的同时，积极布局人工智能（AI）教育业务，推出了自研 AI 大模型“豆神 AI”并发布了与之配套的学习智能硬件并在直播电商等渠道进行销售。公司总体经营情况如下：
1、艺术类学习服务业务

艺术类学习服务业务以面向中小学生的非学科素质教育服务为主，包含文艺创作、文艺演出、国宝赏析、古诗词赏析、中华文化经典名篇作品赏析、体育
围棋等内容，以提升学生的综合素养、文化内涵和审美水平为目标。“豆神美育”是公司学习服务业务的主力品牌，以人文教育为主导，旨在提升孩子的文学素养、文化内涵和艺术审美。教学内容跨学科融合文学文史精华内容，目前已形成包括文艺创作、文学表演、影视艺术、美术赏析、线上美育通识课程等在内的核心课程。报告期内，艺术类学习服务业务实现营业收入 20,149.48 万元。
2、直播电商销售业务

为了提高人才利用率及人才产能，公司董事长窦昕先生带领核心成员开通新媒体平台直播，通过抖音、小红书、视频号等平台发布短视频分享文学文史知识，传播中国文化，同时以直播卖货的方式为用户提供多品类的课程和产品，协助提升用户及其家庭的文学素养。

公司积累了大量的名师，他们普遍具备深厚的文学积累和生动精彩的演讲能力，这些名师部分投入到《豆神美育》系列课程，部分进入到直播电商，通过转型塑造，公司将其打造成具备较强卖货能力的知识主播。直播电商作为公司的新型销售方式，打破了原有校区的物理空间限制，基于互动式新零售的达人卖货模式，符合新形势新经济下的消费习惯。公司通过探索和实践，已经形成了完整的直播流程及规则。截至报告期末，公司已形成一个强有力的文史文化输出团体，在直播平台上能做到品牌推广及产品销售 20 小时覆盖；同时立足公司自身产品，成立选品团队，研发并挖掘有价值的产品推荐给公众；并积极与外部知名教育领域达人合作，借助其粉丝效应，推广公司产品。

2023 年以来，公司与家庭教育赛道的知名达人和优质品牌建立了密切的合
作关系，并签订了长期合作协议，以联合直播的方式更精准的增加了公司产品在目标客户群体中的曝光度，有效提升了产品的销售转化率。报告期内，公司通过直播电商实现营业收入 25,864.12 万元，其中包含上述艺术类学习服务业务8,755.26 万元，包含人工智能（AI）教育业务 2,424.31 万元。

3、文旅游研学业务

2024 年，国家不断释放利好信号和政策倾斜。以领略民族文化、中国非遗、人文历史为目的的旅游成为社会热潮。“文旅游研学”在市场上获得了新生，年轻一代家长们对乐趣与知识并行的新旅游形式出现了几何式的上涨需求，“读万
卷书，行万里路”形成了当下文旅市场的新趋势。以此为契机，公司推出了知识旅行新概念，凭借团队核心能力和 IP 影响力，打造线上客户和线下文旅产品的相互融合，在满足客户不断出现的多层次需求的同时，公司探索式开发了文史研学业务。公司与上海合作组织国家多功能经贸平台、百视通网络电视技术……
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