4月11日，工业和信息化部正式公布首批中国消费名品名单，劲仔凭借产品创新力、市场竞争力、品牌影响力等多方面的综合实力成功入选食品行业时代优品名牌，成为湖南省唯一上榜的零食品牌。

此次入选不仅是对劲仔品牌影响力的认可，也标志着劲仔食品从产品经营到品牌经营的转型战略初显成效。在我国休闲食品市场格局不断变化的时代背景下，劲仔自千禧年2000年品牌创立以来，逐步成长为民族零食品牌崛起的典型代表。

  紧抓行业趋势，聚焦健康零食赛道  

21世纪以来，我国休闲食品迈入了稳健发展阶段，目前市场规模已超万亿。而在市场不断发展的过程中，消费者对于休闲食品的需求也在发生变化，逐渐从单纯追求口味向注重健康、品质等多方面转变。《消费者行为学》中指出，消费者在购买决策时，会综合考虑产品的品质、健康属性等因素，这也促使企业不断调整产品策略。

劲仔食品敏锐捕捉到了这一市场趋势。创始人周劲松自1990年就开始休闲食品创业，凭借对行业的深刻理解，公司坚定聚焦“大单品、全渠道、品牌化、国际化”发展战略，聚焦健康零食赛道，深耕休闲鱼制品、禽类制品、豆制品等优质蛋白健康品类。

目前，已培育出年销售额超15亿元的超级大单品劲仔深海鳀鱼，该产品连续8年销量稳居品类第一。同时，孵化了第二大单品鹌鹑蛋，该产品2023年销售收入突破3亿元，被沙利文授予“鹌鹑蛋产品销量第一”认证。此外，豆干、肉干、魔芋等实力单品也不断丰富着劲仔的产品线，满足消费者对于健康零食的多样化需求。

对于此次上榜的消费名品，工业和信息化明确强调，鼓励地方加强名品企业宣传推广，加大政策支持力度，中国消费名品企业应积极履行社会责任，向消费者提供高质量产品和高品质服务。

为了更好地契合好吃又健康的零食发展方向，劲仔食品持续加大研发投入，建立了博士后创新创业实践基地、湖南省首个健康休闲食品工程技术研究中心、湖南省博士创新站和省企业技术中心等多个科研平台。通过不断的科研创新，劲仔食品推出了一系列好吃又健康的行业首创产品，如富含天然DHA的劲仔深海鳀鱼、无抗生素可生食的七个博士溏心鹌鹑蛋、益生菌点浆的零防腐剂周鲜鲜平江酱干等，从原料选择、生产工艺等多方面入手，保障产品的高品质和健康属性，引领品类高质量健康化发展。

  深化品牌化战略，引领民族品牌崛起  

在我国休闲食品市场竞争日益激烈，众多国际品牌与本土品牌角逐的环境下，民族零食品牌要想脱颖而出，品牌化建设至关重要。劲仔在完成上市后的第一个“三年倍增”计划后，焕新使命“做好吃又健康的休闲食品，改善人们生命质量”，把品牌化战略作为重点发展方向，加速从产品经营向品牌经营转型。

品牌化可以降低消费者的沟通成本，当消费者通过产品和服务逐步认可劲仔“好吃又健康的零食”这一品牌定位时，在选择产品时就无需再花费大量时间和精力去评估每一款零食的健康程度，降低决策成本。

近年来，劲仔通过多元化的营销方式提升品牌影响力。不仅积极参与各类行业展会、活动，展示品牌形象与产品实力，还通过综艺节目、社交媒体、线上平台等渠道进行精准营销，与年轻消费群体建立紧密互动，传递健康快乐的生活理念。凭借独特风味和可靠品质，劲仔在休闲食品领域树立起高辨识度的品牌形象，斩获多项品牌荣誉，如湖南省消费品工业“三品”标杆企业、湖南省制造业品牌培育示范企业等，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

劲仔坚持全渠道发展战略，通过全渠道的渗透，让劲仔品牌触达更广泛的消费群体，进一步强化了劲仔品牌在消费者心中的认知度，降低了品牌与消费者之间的沟通成本。同时，积极开拓海外市场，向世界展示中国风味的健康零食，产品已远销全球约40个国家和地区。

周劲松表示，劲仔入选首批中国消费名品是荣誉更是责任，未来，劲仔将继续发挥品牌优势，聚焦健康零食赛道，不断创新，持续为消费者提供好吃又健康的休闲食品，助力我国休闲食品行业向更高质量发展，在全球市场上展现民族零食品牌的实力。

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