麻烦来两个涨停压压惊。2025年第二季度开始，中国旅游市场在政策催化与消费升级双重驱动下，提前进入“高温模式”。五一假期，携程青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1倍至2倍；政策端也持续加码，144小时过境免签覆盖60个口岸，入境游订单同比激增130%。
2025年旅游市场的分化态势，本质上是政策导向、消费升级与供给结构多重因素交织作用的结果。
从政策层面看，跨境游的复苏与入境游的爆发式增长，直接受益于签证便利化与过境免签政策的持续扩容。出境游头部企业众信旅游就在这轮利好政策刺激下，业绩快速复苏。不过，政策红利的分配并不均衡——头部企业凭借资源整合能力快速抢占市场，而区域性中小旅行社因缺乏国际供应链布局，难以分羹跨境游红利，进一步加剧了行业“马太效应”。原本和众信旅游一样主营出境游高端市场的凯撒旅游，因为处于重整过渡期，其旅游板块没有吃到这波政策红利。