近期以来，多家区域酒企发布业绩预告，在业绩下滑的同时还出现高层人事变动。

　　1月21日晚间，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司（以下简称“天佑德酒”）发布公告称，公司董事会近日收到董事、总经理万国栋的书面辞职报告，因个人原因，其申请辞去董事、总经理及董事会战略与决策委员会委员职务，辞职后不再任职。万国栋的辞职报告自送达董事会起生效，未致董事会成员人数低于法定人数，不影响董事会运作。

　　天佑德酒表示，公司将尽快完成董事补选和总经理聘任。截至公告日，万国栋持有公司45.5万股，将继续依规管理股份。

　　资料显示，万国栋曾任广西天龙泉酒业有限公司总经理、劲牌有限公司副总裁等职。2022年12月27日被聘为青海互助天佑德青稞酒股份有限公司总经理，在天佑德酒任职期间兼任多家子公司执行董事。

　　尽管公告称其因个人原因辞职，但业界认为他的离任与公司的业绩表现不无关联。

　　1月30日，天佑德酒发布2025年度业绩预告。公告显示，公司预计2025年度归属于上市公司股东的净利润为421.35万元至632.02万元，较上年同期的4213.53万元大幅下降85%至90%；扣除非经常性损益后的净利润预计为183.39万元至275.08万元，同比下降92.79%至95.20%。

　　公告中，天佑德酒解释本次业绩变动的原因为：2025年度，白酒行业步入深度调整周期，部分消费场景需求不足、恢复不及预期，消费需求承压。公司自有品牌中高档产品的占比下降，预计营业收入同比下降13%以内；同时，为持续活化市场、强化终端动销、稳固品牌市场地位，公司保持必要的市场投入力度，销售费用降幅低于营业收入降幅，叠加营收下降的影响，最终导致公司净利润大幅下降。

　　根据此前的财报，天佑德酒2025年前三季度主营收入8.8亿元，同比下降10.79%；归母净利润2181.4万元，同比下降62.03%；其中，第三季度公司主营收入2.07亿元，同比下降9.28%；单季度归母净利润-2964.62万元，同比下降33.73%。

　　作为典型的区域型酒企，天佑德酒近年来经营承压。根据南都湾财社此前的报道，当下的白酒市场，正处于多重因素交织的复杂局面中。从宏观消费环境来看，理性消费、品质消费的趋势日益深化，传统的政务消费早已让位于更为挑剔和谨慎的商务与大众消费。在“少喝酒、喝好酒”的共识下，消费者的选择更加聚焦于品牌力、品质和性价比，这无疑对品牌张力相对较弱、产品结构尚在升级过程中的区域酒企构成了巨大挑战。

　　与此同时，行业内部的“马太效应”持续加剧。以茅台、五粮液等为代表的全国性高端名酒，凭借其强大的品牌护城河在市场波动中展现出更强的抗风险能力，不仅牢牢占据着高端市场的绝对主导地位，其渠道下沉的触角也正深入区域酒企的腹地，形成了居高临下的竞争压力。这使得区域酒企原本赖以生存的“根据地”市场受到侵蚀，向外扩张的难度倍增。