新华财经上海12月21日电（李一帆）12月19日，为期三天的2025中国游戏产业年会在上海徐汇落下帷幕。作为行业年度盛会，会议吸引了众多头部企业代表参加。多位与会者在交流中表示，2025年，AI、引擎开发和混合现实（XR）技术正成为企业技术投入的重点方向。其中，AI技术已深度应用于游戏设计开发、用户行为分析与运营策略优化等关键环节，将成为未来资本投入的重中之重。
游戏+AI，迈入“实战”新阶段
目前，多家游戏厂商已在AI领域抢滩布局，广泛应用于游戏研发与运营全流程。
世纪华通总裁谢斐表示，如今游戏技术对芯片、5G高速网络和XR等领域的科技进步贡献显著，贡献率已分别达到14.9%、46.3%和71.6%。在世纪华通内部，AI技术已深度融入约80%的游戏开发生产流程，有效提升了创作效率，降低了创意的实现门槛。目前，公司仍在AI算法、智能NPC交互和云端算力调度等方面持续投入。谢斐透露，AI技术也应用于行业质量管控，并曾利用AIGC（人工智能生成内容）技术协助警方进行反诈宣传，探索技术的社会价值。
三七互娱旗下37手游国内发行负责人源浩介绍，公司正尝试将非遗元素深度融入游戏机制，并依托自研的AI大模型“小七”来提升相关内容的数字化效率与质量。据了解，“小七”整合了美术、投放、客服、运营等超40种AI能力。三七互娱财报显示，在发行环节，由AI辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，3D资产占比超30%，游戏广告视频素材占比也达到70%。
游族网络董事赵一帆表示，游族网络以AI为引擎，打造覆盖研发、发行、运营和本地化的全链路AI能力，建设了“YOOZOO.AI”内部平台，提升效率、优化体验，推动《少年三国志》系列、《女神联盟》系列以及《权力的游戏凛冬将至》等产品实现长线发展。从成效来看，市场素材生产效率提升3至5倍；有害内容识别率超过95%，且拦截时间低于800毫秒；智能翻译平台支持16种语言，本地化成本降低80%。AI助手已能与玩家进行富有情感的对话，提供更真实的陪伴与实时帮助。
腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，目前从游戏场景训练，到“开悟”平台搭建，再到丰富的研发应用探索，腾讯已经构建起自身的AI技术能力体系。其最新发布的AI全流程3D角色动画制作管线，已经实现游戏美术等环节的全链路生产突破，部分环节的效率提升可达8倍。
综合来看，AI在游戏行业的应用已进入大规模实践阶段，正从生产效率、用户体验到技术外溢等多个维度，改变着行业的生态与发展模式。
AI解放创意，游戏开发无需再“堆人力”
百度智能云泛科技游戏行业解决方案总监唐俊华指出，中国游戏行业在AI相关领域的投入规模已达约300亿元人民币，且仍保持着高速增长态势。“AI已从概念阶段进入大规模实战应用，成为行业发展的‘效率引擎’。”
唐俊华认为，目前AI在游戏行业主要有四个核心应用场景。
一是游戏开发提效。图文生成、2D立绘、3D模型生成及动作绑定等AI工具已广泛应用于美术、代码开发等环节，能大幅降低人力成本、缩短生产周期。唐俊华透露，传统模式与AI结合的游戏创作让美术资源生成时间缩短80%以上，3D建模与动画生成加速5-10倍，AI编程助手可提高开发效率30%-50%，“部分领先企业已将超过90%的美术工作中台化、自动化，显著减少了对外包的重度依赖，人力成本估算可降低40%以上。”
二是智能NPC（非游戏玩家）与虚拟交互。智能NPC正从执行简单脚本的“木头人”，进化成由多模态大模型驱动的虚拟伙伴。它们能够理解上下文，进行带有情感和记忆的对话，甚至实现动态角色扮演，极大地增强了游戏的互动性与沉浸感，让玩家拥有“真人陪玩”的体验，预计相关技术与成熟产品将很快落地普及。
三是内容生成与“无限玩法”。唐俊华表示，传统游戏中固定的剧情、关卡和任务，未来可由AI根据玩家行为自动生成游戏，实现“千人千面”的游戏体验，极大地扩展了游戏内容的边界和可玩性，有助于降低用户流失率。此外，代码辅助生成与安全审查工具，也在帮助开发团队提升效率并保护核心资产。
四是AI驱动营销与运营。唐俊华表示，在营销和运营端，通过AI生成广告素材、分析用户数据、优化投放，能使获客成本降低20%-40%。基于玩家行为数据的精细分层，AI能为“零氪金”“微氪金”“重氪金”等不同用户群体提供个性化的引导、素材与活动策略。有企业测算，将部分预算从直接买量转向投资AI素材生产工具，长期能实现更优的投入产出比。
同时，游戏内的经典IP角色，正借助AI数字人技术，以虚拟主播、短视频内容等形式“破圈”，吸引更多玩家留存，创造新的价值增长点。创梦天地联合创始人兼CTO关嵩透露，创梦天地依托自主研发的玩家声音分析系统“风声”，与AI客服助力其自研游戏《卡拉彼丘》在Steam平台的好评率提升了24%。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然也表示，目前AI已经在赋能全天候盯盘、ROI（投资回报率）工具等方面为企业降低成本、提升流水层面带来了切实利好。
唐俊华认为，随着AI嵌入游戏全管线，将驱动开发者把更多预算和注意力投向创意本身，“仅凭一个主题词或一个创意，AI便能生成一款游戏的时代，可能即将到来。”。
从“产品出海”到“生态出海”，AI重塑中国游戏竞争力
中国游戏近两年出海成果斐然，2025年自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年保持在千亿元人民币以上。AI技术也成为多家游戏企业应对本土化竞争的“出海”的发力方向。在这一趋势下，一批专注于运营、数据与AI技术的企业也开始深耕“游戏出海+AI”这一赛道。
关嵩表示，创梦天地在海外精品游戏发行业务中，将AI技术作为提升运营效率的核心引擎。通过“风声”系统，创梦天地能够实时捕捉全球主流社交媒体与玩家社区的反馈，精准洞察不同区域用户的偏好与改进建议，为《地铁跑酷》《梦幻花园》等长线运营产品的内容迭代与本地化优化提供了有力支撑。其旗下的AI智能投放SaaS（软件运营服务）工具“创量”，不仅已成为国内多款游戏的标配，也有效推动了公司发行业务在用户规模与营收方面的稳步增长。
数数科技CTO兼中国业务负责人周津指出，游戏出海正从流量红利期进入“深水区”。随着全球用户增长见顶、获客成本持续攀升，“产品+买量”的粗放模式已难以为继。而应对这一挑战，关键在于构建“数据+AI”驱动的增长体系。
以数数科技的“数据洞察”产品为例，其能够分析玩家社区的海量文本，将舆论情绪与游戏内的用户画像及行为数据关联，从而系统化运营玩家的“情绪价值”，为版本更新、活动策划乃至剧情走向提供决策支持，驱动情感共鸣式的付费行为与长期留存。周津认为，AI与数据的深度融合不仅是解决当前的增长难题，更是推动企业形成独特价值、行业从“产品出海”迈向“文化生态出海”的关键。
智谱AI开放平台也为游戏行业提供了基于自研大模型的全面解决方案，覆盖从代码辅助生成、2D/3D资产生成，到买量创意、舆情分析及社交安全监测等运营环节，帮助企业“出海”更好地实现本地化适配。智谱AI珠海分公司副总经理葛昊透露，其解决方案已助力某独立游戏团队缩短了50%的开发周期。
综合来看，AI已深入游戏出海的研发、运营与用户洞察等核心环节，其作用不仅限于提升效率，更是企业在全球竞争中实现精细化运营、建立长期用户价值的关键支撑。随着技术与场景的深度融合，AI将持续推动中国游戏出海走向高质量发展。
