一枚商标，百年传承。1930年诞生的“三鱼”标志，既承载了几代人的共同记忆，也成为力生制药这家老字号药企百年坚守、与时俱进的生动注脚。

　　从老一代科学家攻坚克难研发经典普药，到布局合成生物学等前沿领域；从单一产品深耕到打造“三鱼+寿比山”双品牌差异化布局、以微短剧宣传方式拥抱年轻消费群体。力生制药在当今的时代浪潮中仍坚守着“为民制药”的初心；在集采常态化和数字营销变革的当下，“三鱼”正焕发出新内涵。

　　近日，力生制药党委书记、董事长张平在接受上海证券报记者专访时，分享了公司在创新驱动、战略布局和品牌焕新等方面的思考与实践，勾勒出一幅百年老字号的当代发展图景。

　　刻在基因里的为民初心

　　“为民制药”的基因，早在1930年就已埋下种子。

　　彼时，百姓缺医少药，进口“洋药”价格高昂，许泽普兄弟三人创立伟迪氏制药厂，“三鱼”商标自此问世。制药厂随之研发出适合中国人体质的“三鱼”牌正痛丸，实现了镇痛类药物的国产化、普惠化。1966年，伟迪氏制药厂相关业务及“三鱼”品牌归入力生制药，“让老百姓用得起、用得上药”的朴素追求也被传承下来，成为力生制药多年来的坚守。

　　“让更多人更健康”是力生制药对“为民制药”理念的当代诠释，“原料+制剂”一体化战略的落地，则让这份坚守有了更坚实的支撑。“‘寿比山’牌吲达帕胺片凭借降压疗效和亲民定价，多年来持续领跑市场，这离不开原料的自给自足。”张平称，另一款药物盐酸苯海索片的原料曾依赖外供，不仅价格高昂且供应不稳定，公司通过自主研发降低成本，让其得以惠及更多患者。

　　在守住成本底线的同时，公司也让每一次技术突破、每一款产品研发，都紧扣百姓用药的实际需求。“临床需求就是我们的方向，这是力生不变的准则。”张平表示。

　　在这一准则的指导下，力生制药在胃健康领域持续推动产品迭代升级。针对患者“夜间反酸、半夜疼醒”的痛点，力生制药在经典盖胃平的基础上优化配方，推出海藻酸铝镁颗粒。其夜间空腹状态下形成的保护膜能够长时间附着于胃壁，解决了传统药物夜间疗效断档的问题。这一创新，是对四十年前研发初心的延续。

　　近年来，公司持续加大科技创新力度。2025年上半年研发投入比重超过8%，共申请专利9项、获授权专利2项，头孢克洛缓释片、伏立康唑和替格瑞洛原料药3个核心产品获批，并完成7个仿制药及一致性评价产品的申报工作。

　　提到未来的研发布局，张平透露：公司中高端仿制药将聚焦缓控释、固体分散体等技术难点，提升药品疗效与安全性；改良型新药重点解决儿童、老年人等特殊人群用药缺口；原始创新则瞄准无药可用的重症领域，布局合成生物、细胞与基因治疗等前沿方向。

　　在保持主业稳健的同时，力生制药通过精准并购完善产业链，2024年并购的江西青春康源为公司补齐了中药板块短板。

　　百年品牌的当代破局

　　“三鱼”商标中，三条首尾相连的鱼儿寓意家族团结、共创伟业。在新的时代背景下，力生制药为这一传统标志注入了新的内涵——从《庄子》中汲取智慧，赋予“三鱼”合力、活力与魄力的新寓意，象征着企业在新时期的追求。

　　2024年，“三鱼”品牌获评中华老字号，这让张平更加意识到品牌价值激活的紧迫性。“老一辈对‘三鱼’有感情，但年轻人知道的不多。”张平说。

　　如何让百年品牌走进新生代？力生制药给出了自己的答案。

　　2025年11月，网络短剧《哏都风云之刚好遇见你》第二季上线，一周播放量即突破2000万，走出了品牌破圈的一大步。“年轻人不爱看硬广，我们就用他们喜闻乐见的方式，让品牌潜移默化地走进生活。”张平解释，从研究“流行叙事”到聚焦“文化叙事”，力生找到了适合自身的传播路径，以轻量化、高传播度的方式传递公司“做好人、做好药”的价值观，也唤醒了老字号品牌陪伴几代人的国民记忆。

　　据介绍，力生制药构建了OTC、医疗、互联网等全渠道营销网络。具体而言，张平举例道，三鱼盖胃平片通过OTC渠道触达普通消费者，寿比山系列降压药深耕医疗渠道，海藻酸铝镁颗粒依托三终端覆盖基层市场，同时借助互联网药品经营政策拓展线上渠道，让老品牌以多元方式覆盖更多消费群体。

　　进行品牌梳理与聚焦则是另一大举措——为二者打造的广告语，正勾勒出公司差异化布局的战略意图。张平介绍，获评中华老字号的“三鱼”，牢牢守住“亲民普药”定位，与公司“让更多人更健康”的使命更相契合。公司选择三鱼盖胃平片作为核心传播载体，通过直白易懂的“烧心、反酸嚼上几片”，让品牌形象更贴近百姓。

　　作为中国驰名商标的“寿比山”，正从单一产品升级为专业降压药系列品牌。其广告语升级为“享受多彩人生，祝您寿比山高”，将原棕色山形标识衍生出金、绿、蓝等多种色彩，对应不同作用机理的降压药，未来计划覆盖十余种产品，打造“多彩寿比山”系列。“我们的目标是，一提到降压药就想到‘寿比山’。”张平表示。