4月18日晚间，国内男装龙头企业报喜鸟(002154)公布2024年年报，公司营业收入为51.5亿元，同比下降1.9%；归母净利润为4.95亿元，同比下降29.1%；扣非归母净利润为4.36亿元，同比下降27.9%；经营现金流净额为7.02亿元，同比下降39.1%。

　　报喜鸟在年报中表示，2024年业绩下降，主要系受宏观经济增速放缓，国内消费环境整体较为低迷，服装消费需求受到影响所致；同时，公司为持续维持中高端品牌形象、增加品牌曝光度，加强了广告宣传投入以及渠道开拓，导致在渠道、传播等方面的费用投入有所增加。若未来宏观经济形势变化、公司市场拓展未及预期、发生重大外部事件等风险因素个别或共同发生时，则可能面临业绩下降的风险。

　　公司也表示报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三大品牌发展较为均衡稳健发展，宝鸟营收突破 10 亿元，成为公司第三个规模超 10 亿品牌，多品牌战略成功实施，有效提升公司核心竞争力和抗风险能力。公司成功收购国际户外品牌 Woolrich，进一步完善了公司多品牌矩阵，也为公司国际化发展迈出的重要一步。

　　2007年，报喜鸟集团在深交所成功上市，成为温州第一家上市服装企业。但随着电商对传统服装业的巨大冲击、国内服装市场的内卷，品牌已经不再新颖的报喜鸟营出现了颓势。

　　3月份，报喜鸟耗资以3.84亿元完成对美国高端户外品牌Woolrich的全球（欧洲除外）知识产权收购，这是其继代理法国乐飞叶（Lafuma）后，在户外领域的又一次出击。

　　不过，就在4月15日，报喜鸟酝酿多时的向实控人吴志泽定增8亿元的方案，遭到了股东大会的否决。其中中小股东反对比例超过30.69%，弃权比例超20.56%，未获得出席会议股东所持有表决权的 2/3 以上通过。

　　据分析，报喜鸟目前的股价在4元/股左右，而定增的价格在2.8元/股，这一巨大的价格差，使得中小股东认为自身权益被严重稀释。

　　此外，公司一边大额分红，另一边却又进行定增募资，这种前后矛盾的行为，让投资者质疑公司的决策逻辑。