饿了么这个陪伴大家多年的外卖平台，今天突然“改名”了！从2025年12月5日起，饿了么App正式更名为“淘宝闪购”，并在全平台上线更新。这一变化并非简单的名称替换，而是阿里集团深化“大消费平台”战略的重要一步。

  品牌焕新背后的升级逻辑

  此次更名是饿了么多年积累的服务能力、履约体系、技术产品和用户信任的一次全面“焕新升级”。淘宝闪购方面表示：“更新是为了更好，更好也激励我们常新。” 这句话不仅解释了品牌变更的初衷，也强调了这次调整是对原有能力的整合与释放。通过融入“淘宝”这一体量更大的生态体系，“淘宝闪购”将更深度地接入阿里的大消费战略，旨在为用户、商家以及骑手创造更大价值。

  全平台同步更新与用户体验延续

  记者发现，应用商店已上架最新版本的App，用户在更新后即可看到“淘宝闪购”的全新界面。虽然名字变了，但原有的外卖点餐、即时配送等核心功能依然保留，服务并未中断。为了吸引用户关注这一变化，平台还推出了“100万份免单”抽奖活动，并提供满减红包等优惠，试图以更活跃的方式完成品牌过渡。

  多场景品牌表达将陆续切换

  不仅仅是App图标和名称的更改，原涉及“饿了么”品牌的所有表达场景，近期都将陆续完成向“淘宝闪购”的升级。这意味着未来我们在广告、线下物料、商家后台乃至骑手装备上，可能都会逐渐看到“淘宝闪购”的身影。这场品牌切换是一次系统性、全方位的整合动作，标志着阿里对本地生活服务板块的进一步统一布局。

  总的来说，饿了么变“淘宝闪购”，不只是换个马甲，更像是一次战略性的身份重塑——从一个独立的外卖平台，转身成为淘宝生态中承担“即时零售”关键角色的“闪购”入口。接下来它如何与淘宝主站协同发力，值得持续关注。