近日，在中国通信标准化协会（CCSA）和中国广告协会（CAA）联合举办的“移动互联网+广告”子工作组第21次会议、互联网广告联合工作组（CAA/CCSA JWG）第21次会议上，与会代表共同审议并通过两项新标准立项。其中，由利欧股份(002131)旗下利欧数字、中国广告协会及中国信息通信研究院共同牵头发起的《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》标准立项的通过，无疑将为广告行业标准化和智能化建设注入新动力。
筑牢数据安全防线，赋能技术创新应用
会上，利欧数字的专家代表围绕《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》标准立项进行了解读。
随着程序化广告的快速发展，MCP协议在对接交易管理工具（TradingDesk）、需求方平台（DSP）、供应方平台（SSP）等多端工具时，面临权限划分混乱、安全验证缺失等行业痛点，极易引发竞价数据泄露、参数篡改等风险。此次立项的标准将构建基础权限、高级权限、管理员权限三级管控体系，要求OAuth 2.0数字签名认证及操作日志留存等。
这一标准在国际范围内的率先确立，或将填补程序化广告领域上下文协议服务端工具安全专项标准空白，降低Trading Desk、DSP、SSP、广告主、数据服务商跨厂商集成成本；防范竞价参数篡改、投放数据泄露、恶意刷量等风险；为程序化广告开发者提供指南，推动安全工具接入，提升大模型和智能体在实时竞价、精准定向场景的应用价值。
持续探索启发行业升级运营实践反哺标准建设。
2025年1月，《互联网广告基于生成式人工智能的创意素材元数据管理指南》（标准号：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）双团体技术标准正式实施，这是我国首个AIGC技术在广告创意素材管理领域的推荐标准，为互联网广告大规模应用人工智能奠定了基础。该标准由利欧数字提出建议，并作为编写小组长单位主导起草。
2025年4月，利欧数字发布广告行业首个MCP（Model Context Protocol）服务，正式宣布旗下开放API服务工具支持MCP协议，为大语言模型和AI Agent（智能体）提供全链路、标准化的系统对接能力，打通利欧数字内部系统与外部AI生态的深度连接。6月，利欧数字正式发布了第一款MCP应用——“盘古引擎-盘古优化助手”，同时也是专为程序化广告场景打造的专用型MCP应用，通过MCP标准协议打通AI智能体与广告工具生态，开启程序化广告人机协同作业新模式。
作为国内领先的AI驱动型数字营销集团，利欧数字始终站在AI营销技术探索的前沿，并不断以自身实践引领产业协同进化。当前，利欧数字以AI为驱动力，将“品—效—销”全链路重构为专属智能体矩阵（策略/创意/投放/运营），并形成“AIGC平台LEOAIAD+营销领域大模型‘利欧归一’+AI投手（搜索/短剧/电商）”的产品族群，面向多平台、可迁移、可规模化交付；形成从模型到工具服务的闭环。
在渠道资源方面，利欧数字已经成为字节系、腾讯系等头部媒体的核心代理，并实现华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等主流手机厂商广告代理全覆盖，为AI产品化投放提供一线流量与端侧入口的优先落地环境。凭借AI投手工具，公司已经将服务有效范围扩展至小红书等新媒体平台的中小客户群体，以工具化和自动化降低服务门槛并改善毛利结构。
此次程序化广告MCP服务端安全标准的立项，无疑是利欧数字推动营销行业智能化转型升级的又一里程碑。整体来看，利欧股份已从“AI效率工具”跃迁为“以投放为抓手的价值引擎”，以可重用的智能体与标准化连接能力，叠加头部媒体与端侧入口的资源优势。未来，利欧数字将继续参与广告联合工作组的各项工作，围绕完善AI营销标准体系、构建“AI营销+行业”专项标准、强化隐私保护与合规治理等重要议题，为推动行业规范持续创新发展贡献自身力量。
