《阿凡达：火与烬》（下称“《阿凡达3》”）目前正在热映中，截至12月23日16时，该电影票房为4.6亿元，其豆瓣开分为7.6分。

　　作为《阿凡达》系列的第三部影片，《阿凡达3》的两部前作一个是全球票房冠军，一个是全球票房季军。目前该影片预测内地总票房为11.12亿元，不及两部前作。当然，北美票房才是该系列电影最为主要的票房市场。而在评分方面，《阿凡达3》也不及前两部作品。而此前因参投《阿凡达3》而股价大涨的博纳影业，在12月22日、23日接连跌停，也侧面印证了该电影不及预期。

　　市场有观点认为，“好莱坞光环”已经褪色，但正在热映的另一部电影《疯狂动物城2》票房仍在冲高。归根结底，好内容才是电影“叫好又叫座”的王道。

　　3天票房破4亿元

　　“现在特效很常见了，但《阿凡达3》的特效依然惊艳，视觉效果拉满。当然剧情依然拉胯。”观众韩轻在观看完《阿凡达3》后对《华夏时报》记者表示。她还说，“没想到周一工作日下班时间，影院里人也很多。”

　　12月22日，本报记者走访北京丰台区一家影城发现，在工作日的下班时段，已有不少观众在大堂等待《阿凡达3》开场。在该影院的一间IMAX影厅内，中后段的核心位置基本座无虚席。

　　《阿凡达3》于12月19日正式上映，上映首周票房4.05亿元，票房占比54.0%，取代《疯狂动物城2》成为上周（12月15日—12月21日）票房首位。根据猫眼专业版数据，12月21日19时14分，该电影上映3天票房突破4亿元。截至最新的12月23日16时，《阿凡达3》的内地累计票房（含预售）达到了4.60亿元，暂居今年进口片票房榜的第五名，即将超越《碟中谍8》（4.64亿元）。猫眼专业版对于本片的累计票房预测超过了11亿元。

　　不过，《阿凡达3》的票房表现仍不及预期。《阿凡达》以212亿元的票房位居全球影史榜首，《阿凡达2》也以168.25亿元的成绩位列第三。此前因通过TSG参投《阿凡达3》，可分享上映后全球票房分账的博纳影业已经在12月22日、12月23日连续两个交易日跌停，三个交易日累计跌幅超过24.61%。

　　博纳影业此前多次发布公告称，“公司控股子公司通过与TSG合作授予公司《阿凡达3》的投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响。”

　　可不得不承认的是，《阿凡达3》与同档期其他的影片相比，依旧有极其强劲的竞争力。猫眼专业版数据，截至12月21日17时59分，2025年贺岁档档期（11月28日—12月31日）总票房破45亿元。《疯狂动物城2》《阿凡达3》《得闲谨制》分列档期前三位。《阿凡达3》上映3日的票房就已经高于上映了16日的《得闲谨制》。

　　此外，与《疯狂动物城》系列电影的最大“票仓”为中国内地不同，《阿凡达》系列电影的最大“票仓”为北美地区，《阿凡达3》首映周末票房横扫约8800万美元，在最新一期北美周末票房排行榜遥遥领先。

　　而在口碑方面，《阿凡达3》目前评分为7.6分，低于《阿凡达》的8.8分与《阿凡达2》的7.8分。

　　好莱坞大片“褪色”？

　　随着《阿凡达3》票房与口碑不及预期，好莱坞大片“褪色”的声音再起。在今年，《碟中谍8：最终清算》内地票房为4.64亿元，《侏罗纪世界：重生》内地票房5.67亿元，均不如预期。

　　而随着国产电影崛起，好莱坞对中国电影票房的贡献率在下降。公开数据显示，好莱坞影片在中国内地市场的票房份额从2017年的38.7%降至2024年的15.1%，大幅缩水。而在今年，国产动画电影《哪吒2》更是以超154亿元的票房创造了全球动画电影的最高票房纪录。

　　不过，《疯狂动物城2》的内地累计票房（含预售）已经达到了38.28亿元，猫眼专业版对于本片的内地总票房预测超过了41亿元。如果顺利达到这个成绩，那么该影片将有望冲击中国影史进口片票房榜冠军《复仇者联盟4：终局之战》42.5亿元的成绩。

　　本报记者线下走访发现，与《疯狂动物城2》相比，国内影院对《阿凡达3》的线下宣传投入相对有限。多数影城为前者布置了主题打卡点等互动装置，而对后者通常仅配发大幅海报进行宣传。

　　猫眼娱乐市场分析师赖力在接受《华夏时报》记者采访时表示，《疯狂动物城2》的卖座说明了动画电影近年来在全球市场的火热。在高热度的IP影响力和广泛的受众基础上，优质内容对于观众依然有很强的吸引力。而《阿凡达》系列的前两部作品内地票房都在17亿元以上。虽然本片的内地票房预测不及前作，但考虑到影片本身具备的特效大片属性和IP体量，它依然是年度重要的进口片种子选手。

　　赖力表示，归根结底，不论是《阿凡达》系列还是《疯狂动物城》系列，观众对优质大体量IP的续集关注度自然而然比较高。“当然，市场是处在不断变化中的，不同IP在内地的影响力也会随着时代发展不断变化。但只要内容本身足够优秀，给观众带来的情感和视听体验足够丰富，观众就会为了好内容买单。”赖力如是说。