速冻食品龙头给股东发"年货礼包"

  千味央厨最近给自家股东准备了一份特别的"年终福利"——只要持有100股以上，就能领取价值200元的产品礼包。这让人想起逢年过节单位发的米面粮油，只不过这次"发福利"的变成了上市公司。对于这家主营速冻油条、芝麻球等餐饮半成品的公司来说，这既是品牌露出机会，也是与股东建立情感联结的巧妙尝试。

  餐饮供应链的"花式自救"

  从峨眉山的免费门票到倍轻松的按摩仪抽奖，今年已有超30家A股公司尝试用实物回馈股东。这种趋势背后，或许藏着企业应对业绩压力的巧思。千味央厨前三季度净利润下滑明显，但通过绑定盒马、沃尔玛等新零售渠道，其速冻食品正从餐厅后厨走向家庭冰箱。给股东发自家产品，既消化库存又培养潜在消费者，算得上一举两得。

  当投资变成"开盲盒"体验

  比起冷冰冰的分红数字，收到实物的股东们或许更能直观感受企业价值。有市场人士认为，这种创新回报方式能增强股东黏性——毕竟尝过自家产品的投资人，可能更愿意长期陪伴公司成长。但需要留意的是，这类活动对经营影响有限，就像千味央厨在公告中强调的"不会影响公司基本面"，投资者仍需关注餐饮复苏进度、原材料价格等核心因素。

  藏在食品礼包里的信号

  翻阅补充材料会发现，千味央厨正面临传统品类收入下滑的挑战。此时用产品礼包回馈股东，既像是一次温和的危机公关，也暗含转型决心——当B端餐饮客户增长乏力，让更多普通消费者接触品牌，或许能为开拓C端市场埋下种子。不过参考同行案例，这类活动短期内对股价的刺激往往如昙花一现，真正的考验仍在于企业能否把"股东变顾客"的创意，转化为实实在在的业绩回暖。