免门票、送温泉、还能滑雪！峨眉山A最近搞了波大的——公司宣布启动2025年股东回馈活动，持股500股以上的股东不仅能免费进山、坐索道、泡温泉，每天还能免费滑一小时雪。这哪是分红，简直是请股东来度假。

  活动细节很实在

  这次活动时间从2025年12月1日持续到2026年1月31日（法定节假日除外），正好覆盖冬季旅游淡季和元旦小长假。只要你持有峨眉山A 500股及以上，就能享受景区进山门票、万年索道往返、温泉体验和每日1小时滑板滑雪全免。更贴心的是，还能带两位家属，家属门票和索道只要五折；如果是法人股东，代表最多可有5人参与。住宿方面也有大优惠，合作酒店挂牌价2折起，算下来一晚可能就几十块钱。

  相比此前祥源文旅、黄山旅游等公司推出的“持股送门票”，峨眉山A的权益明显更丰富。不只是“进门免费”，而是把交通、住宿、二次消费都打包进去了，形成了一个完整的旅游体验闭环。这种“沉浸式”回馈，不只是讨好股东，更像是在做一场精准的品牌营销。

  市场反应理性，但逻辑正在变化

  公告发布后，峨眉山A股价当天只微涨0.39%，成交额8543万元，成交量665.79万股，市场反应并不算热烈。相比之下，祥源文旅只要持股100股就能参与，消息一出直接涨停；横店影视甚至在公告前就已拉升，说明资金更偏好“门槛低+情绪强”的玩法。

  但在我看来，峨眉山A的策略反而更可持续。500股对应成本约6400元，参与门槛高一点，反而能控制人数、保障体验，也不会对财报造成太大冲击。而且公司2025年第三季度净利润已经由负转正，同比增长12%，基本面本身就在修复，不需要靠概念炒作撑场面。

  更重要的是，这类活动真正价值不在短期股价波动，而在于拉动非门票收入。目前峨眉山A的收入中，门票只占26.78%，索道等二次消费高达40.48%。股东来了不花钱买票，但索道、温泉、餐饮、滑雪这些高毛利项目照样能赚钱。参考同行数据，类似活动期间游客量能提升15%以上，综合收入增长超14%，这才是实打实的业绩催化。

  我看好背后的生态打法

  说实话，现在A股越来越多公司开始“宠股东”，但大多数还是停留在送点小礼品、免个门票的层面。峨眉山A不一样，它把股东当成了潜在客户和传播节点——你来玩了，觉得好，自然会推荐给朋友；你带家人来了，消费链条就拉长了。久而久之，形成“股东即客户，客户即股东”的正向循环。

  另外，这件事还可能点燃四川本地文旅板块的关注度。像天府文旅有西岭雪山，富临运业掌握客运资源，博瑞传播运营文化IP，都有望借势推出联动产品。区域文旅协同一旦跑通，整个四川冬季旅游的热度都可能被带起来。

  所以别光看今天涨没涨停，我更关心的是：这个冬天，有多少股东真的会上峨眉山看云海、泡温泉、滑场雪？如果答案是“很多”，那这场股东回馈，就已经赢了。