11月28日，峨眉山Ａ（000888.SZ）突然宣布一项股东回馈计划，迅速在财经和旅游圈引发关注。根据公告，2025年12月1日至2026年1月31日期间（国家法定节假日除外），凡持有公司股票500股及以上的个人股东，不仅本人可享受峨眉山景区进山门票免费、万年索道免费，还能携带两名随行家属共享权益——家属门票和索道票可享五折优惠。法人股东代表同样享有免票待遇，每家还可指定5名代表参与。这一操作，把上市公司与文旅资源的联动玩出了新花样。

  这次活动并非单纯促销。公司在说明中提到，目的是让股东“沉浸式体验金顶云海、冰雪温泉、禅茶雅韵”等核心文旅资源，直观感受其“科技+文化+生态”的发展战略。从时间安排看，覆盖了冬季旅游的重要窗口期，恰好是峨眉山冰雪节、温泉季和避寒游的热门时段。结合此前市场调研显示，2025年峨眉山游客量预计将创新高，公司此时推出股东专属福利，既强化了品牌温度，也变相提升了股票的附加价值。

  我看到这个消息的第一反应是：这不只是送几张门票那么简单。作为一家景区类上市公司，峨眉山Ａ的股价长期受季节性和客流波动影响较大，最新价为12.87元，单日涨幅0.39%，成交额约8543万元，整体流动性尚可但缺乏爆发力。在这种背景下，用实物权益反哺股东，实际上是在尝试构建“持股即会员”的新型投资者关系模式。比起现金分红或送股，这种回馈更轻量化，成本可控，又能精准拉动特定时段的入园人数，甚至带动酒店、温泉、滑雪等二次消费。

  更值得玩味的是，这类举措正在成为文旅股的新趋势。相比传统红利分配方式，它把公司的主营业务和股东利益直接绑定，形成一种“你持股，我请客，你来了还会花钱”的闭环逻辑。对于中小投资者而言，哪怕只持有一手股票（1000股），也能带着家人来一次低成本高品质的冬日之旅，心理获得感远超几块钱的股息。

  当然，我也保持一点冷静观察。活动明确排除了法定节假日，说明公司对高峰期承载能力仍有顾虑；而500股的门槛虽然不高，但也筛掉了一部分散户。但从整体看，这是一次有温度、有算盘、也有想象力的操作。至少在这个冬天，峨眉山Ａ让股民感受到了一丝暖意——有时候，比赚钱更重要的，是让人愿意走进你的风景里。