最近这事儿挺有意思，峨眉山A搞了个股东回馈活动，持有500股以上的个人股东，不仅能免景区门票和索道票，还能带家属享受五折优惠。时间从12月1号到明年1月底，节假日除外。乍一听像是“买股票送旅游”，挺有噱头的，但我琢磨着，这事没那么简单。

  这家公司是西南地区第一家旅游景区上市公司，背靠世界自然与文化双遗产峨眉山，资源底子硬。业务也不只是卖门票、拉索道这么简单，酒店、茶业、演艺、大数据运营都沾边，走的是“科技+文化+生态”这条路子。今年三季度净利润1.13亿，虽然上半年受演艺项目《只有峨眉山》停演影响，营收和利润有过下滑，但整体还在正常轨道上跑。

  这次股东福利力度不小，免票加索道，连温泉、滑雪这些高附加值项目也打包进去了，住酒店还有折扣。表面上看是回馈股东，可你细想，这不就是一次精准的品牌沉浸式营销吗？让股东亲身去体验金顶云海、冰雪温泉、禅茶雅韵，回来大概率会自发传播。尤其是那些持股不多的小股东，可能本来没去过，这一趟下来，说不定就成了忠实游客甚至长期投资者。

  而且别忘了，公司最近动作频频。金顶球幕影院文旅综合体在建，低空经济也在探索，还提了“文旅+百业融合”，明显不想只靠传统门票吃饭。交通上更是占尽优势，高铁直达，三个站环绕，跟成都、九寨沟这些世界级景区还能串成线。这种背景下搞股东活动，更像是在传递一个信号：我们不只是个景区运营商，而是要往综合性文旅标杆走。

  股价最近波动不大，12块多，市盈率二十倍出头，在旅游股里算稳健。深股通、融资融券都有参与，属于机构看得上的标的。前阵子实控人层面还有股权划转，乐山产投间接拿下了三成多股份，说明地方对这块资产依然重视。

  所以啊，这波操作看着像福利，实则是一步巧妙的棋。既拉近了和股东的距离，又把公司的新战略、新业态做了次实打实的展示。现在的旅游市场拼的不是谁名气大，而是谁能提供情绪价值、故事感和深度体验。峨眉山A这手牌，打得有点意思。

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