以洋河为先例，随后五粮液亦开始跟进。可以预见，临近春节，“大礼包”“强促销”将成为标配，这种方式看似提振销量，实则更像是一次对市场预期的“诛心之举”。但不可否认，这正是当下白酒行业真实处境的写照。

白酒，尤其是以“白水型”消费为主的传统酒企，其估值高光期已然过去。在当前经济环境下，消费信心不足、人均可支配收入承压，白酒所依赖的社交、礼赠与宴请场景正在被持续压缩，其需求端的结构性变化已经不可逆。

反观外围市场，航空航天、机器人、AI 应用、半导体等板块，几乎无一不是当下社会资源与资本关注的焦点。这些方向代表的是生产效率的提升、产业升级与长期科技竞争力，而非单纯依赖传统习俗和情感消费的存量博弈。

在消费整体走弱的大背景下，传统酒企面临的并非短期波动，而是一次真正意义上的转型考验。白酒更多仍是一种由文化与风俗驱动的消费品，其增长边界天然受限。一旦经济周期下行、出现，最先承压的，往往正是这类高溢价、低刚需属性的品类。

因此，白酒行业的“价值回归”并非情绪宣泄，而是基本面变化的必然结果。未来的分化只会更加明显：要么主动求变、寻找新增长逻辑，要么在存量竞争中逐步消耗自身的品牌溢价。时间，正在重新给这个行业定价。