在本是啤酒行业淡季的一季度，啤酒企业北京燕京啤酒股份有限公司（简称“燕京啤酒”）再一次交出亮眼“高分答卷”。4月24日晚间，燕京啤酒发布2025年第一季度报告显示，延续2024年的涨势，营收与净利润持续增长，其中净利润增幅超过60%。

　　营销端发力是燕京啤酒的方向之一，第一季度到来之前，燕京啤酒官宣艺人关晓彤作为代言人，这也是燕京啤酒在年轻化道路上的重要动作。一季度“开门红”背后，也正是公司新管理团队上任以来锐意变革所带来的厚积薄发的真实写照。

　　业绩持续攀升

　　根据2025年一季报显示，报告期内，燕京啤酒实现啤酒销量99.5万千升（含托管企业），大单品燕京U8继续保持30%以上的高增速；实现营业收入38.27亿元，同比增长6.69%；归属于上市公司股东的净利润1.65亿元，同比增长61.10%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润1.53亿元，同比增长49.11%；基本每股收益0.0586元，同比增长60.99%；继续保持高效能、高质量发展态势，2025年迎来首季“开门红”。

　　燕京啤酒这一业绩，延续了2024年的好态势。4月21日晚间，燕京啤酒发布的年报显示，2024年，公司实现啤酒销量400.44万千升，同比增长1.57%。全年实现营收约146.67亿元，同比增长3.2%；净利润约10.56亿元，同比增长63.74%；扣非净利润约为10.41亿元，同比增长108.03%。

　　“2024年是公司应对挑战、奋力前行的一年。在产业转型升级步伐加快、市场竞争愈发激烈的背景下，燕京啤酒砥砺奋进，勇于开拓，始终坚守初心，坚持长期主义，以稳健的步伐在变革中坚定前行，取得了令人瞩目的成绩。”燕京啤酒发布致股东信表示。

　　据了解，这也是燕京啤酒上市多年来，年度净利润首次破10亿元。业绩不断增长的背后，离不开燕京U8的“助力”。数据显示，2024年，燕京U8销量69.6万千升，同比增长31.4%。

　　值得一提的是，燕京啤酒公告称，拟按2024年12月31日总股本2818539341股为基数，每10股派现金1.9元（含税），不送红股，不以资本公积金转增股本。公司拟共分配现金股利约为5.36亿元，剩余未分配利润结转下一年度分配；此次现金分红占当年实现归属于上市公司股东净利润的50.73%。

　　据Wind数据，自上市以来，燕京啤酒已实施现金分红27次，累计现金分红44.97亿元，上市以来平均分红率为38.54%。其中，公司最近三个会计年度累计现金分红约10.43亿元，占最近三个会计年度年均净利润的152.42%。

　　伴随着燕京啤酒的“逆势而行”，业绩高增长自然受到市场追捧，机构纷纷买入。根据东方财富Choice数据，截至2024年末，共有488只基金持有燕京啤酒3.5亿股。与2024年三季度末54只基金持股1.4亿股相比，大幅拉升1.6倍，一举刷新上市以来基金持股新高。

　　锐意改革下的成果

　　2024年12月30日，燕京啤酒官宣关晓彤担任品牌代言人，正式拉开2025年春节营销的大幕。官宣消息一出，便受到粉丝热捧，迅速登上当天热搜。

　　燕京啤酒与关晓彤的合作，意味着燕京啤酒在品牌年轻化战略上又一重要“落子”，旨在借助关晓彤在年轻消费者中的影响力来提升品牌形象，打造多元新消费场景，吸引年轻一代的关注和喜爱。这一战略不仅显示燕京啤酒对年轻市场的深刻洞察，也增强了品牌的文化内涵和市场竞争力。

　　回顾2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度归母净利润分别为86.39万元、6456.38万元、1.03亿元，逐年递增。2025年一季度净利增长“开门红”背后，正是新管理团队上任以来锐意变革所带来的厚积薄发的真实写照。

　　在“二次创业复兴燕京”转型过程中，公司始终保持战略定力，抵抗住短期业绩压力，这种持之以恒的精神为其他企业树立了榜样。燕京啤酒的改革反应在业绩上，就是收入增长，成本下降，同时三项费用——销售、管理和财务费用不增反降，这让燕京啤酒盈利取得六成以上增长。这也是公司连续四年高增长，2022年、2023年，公司净利润增长分别超过50%、80%。

　　虽然一季度是啤酒的传统淡季，但燕京啤酒实现淡季不淡。业内人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消费旺季开启前。此次将官宣时间节点提前至元旦和春节档期，旨在重新定义啤酒淡旺季，打破啤酒消费淡季束缚，淡季“旺”做，通过创新营销策略和多样化产品线实现破局。

　　不仅如此，燕京啤酒早已形成独特的营销文化，并成功运营多个重要IP项目。2024年5月10日中国品牌日，燕京啤酒借势品牌日的IP影响力，通过线上线下结合的方式，为消费者奉上一场别开生面的粉丝狂欢活动。此外，燕京啤酒不断推出“燕京U8，热爱有你”等线上营销话题，通过情感营销和文化共鸣，加强与消费者之间的联系，从而在年轻消费者中形成强烈的品牌认同感。

　　对此，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延续高质量发展态势，以党建引领战略深化，系统性推进九大变革持续落地，其中大单品燕京U8继续保持30%以上的高增速，一季度的“开门红”为全年目标达成奠定坚实基础。

　　文/王子扬