马年新春前夕，演员刘涛以古井贡酒“新春派福官”身份正式亮相，并深度融入品牌传播全链路，掀起一场现象级引爆热潮。除夕之夜，她第9次登上中央广播电视总台春晚的舞台，与梁家辉、张新成联袂献唱互动歌曲《手到福来》，为观众送去满满祝福的同时，古井贡酒也参与其中，以酒为媒为全球华人送去新春祝福，巧妙将“酒文化”与“接福”链接，成为当晚的亮眼风景。
“过年喝古井，骐骥涛涛来”——这一声新春祝福，正源于两位央视春晚“常客”的强强联手。古井贡酒已连续11年特约总台春晚，不断深化“过大年喝古井看春晚”的团圆消费场景。今年也是刘涛9次登上总台春晚，国民亲和力满满，为品牌新春叙事注入恰如其分的温度。古井贡酒携手刘涛，以总春晚这一全球瞩目的舞台为桥，为全球华人送上吉祥与福气；同时将蕴藏于酒中的深厚传统文化，经由这份匠心传递，远播“中国酿，世界香”。
央视春晚被这位“派福官”刷屏，一杯年酒添彩中国味
马年总台春晚，刘涛以古井贡酒“新春派福官”的身份亮相。“福来，福来，挥手和烦恼拜拜；福来，福来，抓住幸福的节拍……”，互动歌曲《手到福来》中，刘涛身着红色旗袍，喜气盈盈，与其他嘉宾一同向观众挥手互动，迎春接福。更添温暖的是，神舟二十一号航天员张陆、武飞、张洪章从太空送来新春祝福，为节目注入跨越天地的参与感，成为马年春晚最具温度的记忆点之一。
马年总台春晚，刘涛等人联袂献唱互动歌曲《手到福来》。 总台春晚截图
当“新春派福官”刘涛一同为观众送福之际，古井贡酒也同步向全球华人致以新春问候。荧幕上，“古井贺新年，福气‘涛涛来’，过大年、喝古井、看春晚，古井贡酒·年份原浆古20独家特约总台春晚，陪您过年，恭祝全球华人新春快乐！”的祝福语，将醇厚的酒文化与新春接福的喜悦紧密相连，让品牌与温情同频共振，为年夜饭餐桌增添一抹醇香与暖意。
这是刘涛第9次登上央视春晚的舞台，以“新春派福官”的亮相瞬间引爆网络，古井贡酒也成为除夕团圆饭桌上的高频话题。网友纷纷留言，“以酒为媒，在‘云干杯’中同贺新岁，迎福纳祥”“以一杯年酒，记录下这份醇厚的年味与福气”。
马年总台春晚，刘涛等人联袂献唱互动歌曲《手到福来》。 总台春晚截图
春节是中国人心中最隆重的团圆时刻。刘涛以“新春派福官”之名，不仅为佳节送福，更将“酒”与“福”紧密链接，让福气酒成为铭刻在人们心间的专属符号。
酒与福，渊源深厚。丰收的五谷酿成美酒，是人们对天赐丰饶的礼赞；以酒祭天地，是古人祈求福祉的仪式。岁月流转，酒逐步走入寻常巷陌，浸润于百姓生活的吉庆时刻：元日饮屠苏，端午酌雄黄，中秋品桂花；人生重要节点，有满月酒、合卺酒、寿酒斟满美好祝福。酒，由此成为“福”流动的载体，无数次见证人间烟火中最具温度的欢庆时刻。
马年新春前夕，刘涛以古井贡酒“新春派福官”身份正式亮相。 企业供图
今年春节前夕，古井贡酒最新上线的新春主题视频中，刘涛以“新春派福官”的身份，带领观众走进古井贡酒，探寻福气酒背后的酿造密码，为除夕团圆宴添上一杯有故事、有温度的年酒之选。
“窖池越老，酒更香”，视频中，刘涛来到古井贡酒“四大国保”之一的明清窖池群，轻嗅窖泥散发出的浓郁窖香，沉浸于古井贡酒酒香背后的岁月密码。随后，刘涛步入无极酒窖，亲历新酒的窖藏过程，并在酒体设计中心专业人员的指导下，以“观色、闻香、品味”三步品酒法细细品尝古井贡酒。“口感醇厚，窖香也很突出，回味悠长，我现在终于明白了从一颗粮食到一滴酒的酿造过程，每一步都是古井匠心的体现。”刘涛由衷赞叹。
春节期间，酒早已超越饮品本身，成为一种高度浓缩的文化与情感载体，凝聚着团圆、和谐、传承、希望等一系列核心价值的集体认同与深切祝福。
这个春节，刘涛以“新春派福官”身份深度融入古井贡酒的年味叙事。春节前夕，她还现身古井贡酒官方旗舰店直播间，现场拓福字、剪窗花，分享亳州地道小吃，畅聊春晚记忆与团圆时光，将年俗体验与品牌场景自然交织。与此同时，古井贡酒同步推出多款“刘涛新春派福”系列表情包，以亲切的方式为新春祝福添彩，也让这份“派福”心意在指尖流转，在社交场中传递。
两位“春晚常客”，一场“年文化”合鸣
春晚，是品牌布局的战略高地，也是国民情感的共振场。自2016年首次以特约身份亮相央视春晚，“过大年，喝古井，看春晚”逐渐成为国民记忆。
作为古井贡酒的“新春派福官”，刘涛以多年深耕的作品积淀、扎实的口碑基础与亲和温润的荧幕形象，在国人心中留下深刻而美好的印记，被亲切地称为“国民媳妇”。不仅如此，刘涛曾主演神话电视剧《妈祖》，塑造角色深入人心，被莆田市授予“妈祖文化全球推广大使”及“莆田文旅推荐官”荣誉称号。
品牌选择代言人，本质上是看中其文化符号的转译能力。刘涛凭借“国民媳妇”的亲切形象与深厚的观众缘，与春节所承载的团圆、和睦、传承等家庭价值深度共鸣，也与古井贡酒“年文化”符号形成高度契合。
多年来，古井贡酒持续深耕“年文化”，包括持续举办年文化节，邀请文学、非遗等多领域专家学者，共同探讨年文化的时代价值与精神内涵；连续举办全球春联征集大赛，今年春节前还启动“古井贡酒年三十·中国的一日（2026）”主题征文活动等，邀请社会各界共同成为“年文化”现代表达的创作者。
同时，古井贡酒把中国人对极致美酒的追求和年文化的理解，融入一瓶酒中，将“年文化”转化为具体消费载体的战略落地，使品牌走入亿万家庭餐桌。2020年，古井贡酒以“古井贡酒·年三十”开创中国人的年酒新品类，将“年”与“酒”深度绑定，成功锻造出“年酒”这一超级文化符号。今年春节前夕，古井贡酒·年三十“和”系列乘势推出，以亲民定价切入市场，登陆抖音平台后迅速冲上热销榜首，现货短时间内即告售罄。这不仅是古井贡酒年文化产品化战略的又一次精准落子，更让“年三十”从一瓶酒升华为国人年节仪式感的情感寄托。
11年如约陪伴，让“历史经典”香飘世界
连续11年，古井贡酒携手央视春晚，以年年如约的陪伴，向全球华人传递新春祝福。这份跨越十余年的坚守，正是其重文化、重传承的长期主义精神的生动体现。
作为中国老八大名酒、徽酒龙头企业，古井贡酒自觉扛起中国酒文化传播的时代担当，将国保窖池与酿造智慧的深厚底蕴，借由中央广播电视总台春晚这一窗口，为白酒这一历史经典产业写下掷地有声的时代注解。
2月3日，工信部公布2025年度中国消费名品名单，“古井贡”获评“历史经典”品牌。这标志着古井贡酒作为中国白酒的杰出代表，其千年传承的酿造技艺、精益求精的品质追求和历久弥新的品牌价值，得到国家层面高度肯定与认可。
“历史经典”品牌的当代使命，是以“文化”为桥，将中国传统节日与白酒文化深度绑定，向世界输出东方生活美学。
为了更好深挖“历史经典”品牌文化内涵，古井贡酒持续打造“一节一季一典一年”经典IP，将酿造工艺与品牌活动融为一体，不断增强品牌活力和影响力。同时，自2014年首创中国酒文化全球巡礼以来，古井贡酒坚持长期主义，持续在全球范围内推广中国酒文化，讲好中国白酒故事。
“让历史被看见，让传统被感知，让经典被世界认同”，古井贡酒持续以创新形式深度演绎“中国酿、世界香”的东方美酒智慧，为消费者提供更多高品质的产品和服务，助力中国白酒这一民族瑰宝在世界舞台上绽放亮丽光彩。
文/秦胜南
