6月12日， “织物护理行业高质量发展论坛暨洗衣原液新品发布会” 在北京举办，宝洁旗下的织物护理品牌汰渍、碧浪、当妮在现场发布了新品洗衣原液。据官方介绍，该产品可以溶解未被及时清洗的多种顽固污渍，并且免去预处理步骤。

　　宝洁研发部副总裁秦东言在接受包括南都湾财社记者在内的媒体采访时表示，过去几年，宝洁经过大量的消费者访谈和调研后了解到，许多消费者在面对常见或者顽固的污渍时，需要经过预处理、手搓洗、再放到洗衣机清洗等步骤，而且一番折腾下来，仅有17%的受访者对洗涤效果满意。基于此，宝洁推出了洗衣原液，该产品不仅能达到有效洁净效果，还能提供白衣亮白、彩衣护色、长效留香等多维度的效果。

　　公开信息显示，1984年，宝洁公司在美国市场推出首款洗衣液，2010年，宝洁将汰渍洗衣液引入中国市场。根据欧睿国际提供给南都的数据，在标准洗衣液里，2024年，中国市场份额排名前五的企业包括蓝月亮、立白、纳爱斯、宝洁和联合利华，其中宝洁排名第四。而根据中研普华产业研究院，在全球洗衣液市场中，2023年，宝洁、联合利华和汉高占据主导地位。

　　在宝洁全球业务板块中，包含汰渍、碧浪等品牌的织物和家庭护理板块收入占比最高。财报显示，2025财年Q3（2025年1月1日-2025年3月31日），其织物和家庭护理板块净销售额为69.48亿美元，占整体净销售额的比例为35.13%，净利润为12.85亿美元。

　　宝洁此次推出洗衣原液新品背后是，消费者对于洗涤用品的需求正在发生变化。今年6月初，天猫家清联合第一财经商业数据发布的报告显示，随着生活品质的提升，消费者对衣物清洁的需求从基础去污转向专衣专护、安全成分和香氛悦己三大方向升级。

　　中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕同样认为，消费者对洗涤用品的需求，已从过去单纯的“洗干净”变成了多层次的需求—— “净、快、全、护”。洗干净是最基本需求；快是指洗涤剂能高效去除污渍，无需做太多预处理；全是指洗涤剂功能齐全；护是织物在清洗时能够得到保护，常洗常新。

　　国内标准洗衣液市场规模仍在保持正向增长，但是增速已经明显放缓。根据欧睿国际提供的数据，2022年-2024年，国内标准洗衣液市场规模分别同比增长了4.6%、3.4%、0.5%。

　　在汪敏燕看来，目前洗涤用品行业存在供需矛盾，低端产品供给过剩，高端产品仍显不足。

　　汪敏燕告诉记者，国内洗涤用品的总量达到了基本的供需平衡，部分中低端产品产大于销，产需存在结构性的矛盾，而高端产品，特别是功能性强的产品，与国际先进水平相比还有差距。消费者对洗涤剂的需求已逐渐脱离过去除渍的基本需求，向功能化、个性化、多元化、绿色化方向增长，给行业带来发展空间。这需要行业加快技术创新步伐，大力开发新产品，加大投资力度，完善产业链，持续优化升级产品配方工艺、外观设计和绿色环保。

　　而在消费需求升级与产业转型的双重驱动下，行业标准滞后问题也日益凸显。在活动现场，全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书处樊平在接受记者采访时指出，洗涤行业的标准化体系也在持续不断发展与完善。行业组织制定的《洗涤用品安全技术规范》标准预计今年发布。这是一个强制性国家标准，从洗涤用品的原料、产品、标识到安全风险都给出了明确的规定，企业在生产过程和质量控制中都必须执行这个标准。