8月25日，拼多多发布2025年二季度财报。公司该季度实现营收约1040亿元，同比增速放缓至7%；净利润为307.5亿元，同比下降4%，连续两个季度呈现下降趋势。在当晚的分析师电话会上，拼多多表示，对于中国消费市场潜力有信心，加大投资是立足长远、应对竞争的必然选择。拼多多愿意以牺牲一部分平台利润为代价，去营造一个更健康、有活力的生态。

　　“中国消费市场是一个非常有潜力和韧性的市场，在促消费政策的推动下，整个零售大盘在平稳上升，线上零售渗透率也在不断提升。我们对中国消费市场很有信心。”拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻坦言。

　　赵佳臻表示，随着竞争不断加剧，消费者在不同平台之间的切换更加方便，竞争格局存在被重塑的风险。在这样的环境中，平台应更加主动作为，势必要加大投入。

　　“我们不认为这个季度的利润可以持续，未来波动依旧会比较大。”赵佳臻表示。

　　早在2024年年报发布时，赵佳臻在回答投资者提问时就表示：“简单地以短期的回报来评价公司表现，已不太适合我们目前的发展情况了。”

　　在2025年一季报发布后，拼多多重申了“消费者和商家利益要优先于平台利益”的原则。一季度，公司净利润约为147亿元，同比下降47%。

　　如今，拼多多在经营策略中的“取舍”，已持续体现在财报数据中。

　　一季度，拼多多实现营收956.72亿元，同比增长10%。二季度，公司实现营收约1040亿元，同比增速进一步放缓至7%；净利润为307.5亿元，同比下降4%，连续两个季度呈现下降趋势。

　　对于二季度业绩表现，赵佳臻表示，相较短期增长，拼多多更关注对生态带来长期回报的投入，“这也是我们愿意‘牺牲’利润，坚持长期反哺生态的原因”。

　　这不是拼多多高管首次强调持续加大平台生态投入的必要性了。

　　数据显示，二季度拼多多营收同比增长主要得益于在线营销服务和交易服务收入的增长：在线营销服务及其他收入约557亿元，同比增长13%；交易服务收入约483亿元，而2024年同期约479亿元。

　　拼多多董事长、联席CEO陈磊表示，二季度，外部环境持续变化，电商行业的竞争不断加剧，拼多多将坚持长期主义理念，不以短期利益为目标，继续加大对产业生态的投入，为产业的长足发展创造空间。

　　数据显示，2024年8月，拼多多推出“百亿减免”举措，仅推广服务费的退返就超百亿元。今年4月，拼多多继续将“百亿减免”等惠商举措升级为“千亿扶持”新战略，即未来3年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元，加码高质量电商生态建设，并相继落地了多项举措反哺产业生态。

　　二季度以来，基于“千亿扶持”战略，拼多多持续为千万商家降佣增效，并全面扩大对中小商家、新质商家以及品牌商家的扶持力度。

　　在全球化业务方面，面对日益复杂的竞争局面，为了与商家共克时艰，平台还加大了对出海商家的补贴力度，并携手商家积极探索了新的业务模式，开拓新的海外市场。陈磊表示：“在这个过程中，我们也看到了产业供应链强大的韧性和优势，这也更加坚定了我们继续加大投入的决心。”

　　“短期来看全球市场仍将有波动，但从总体来看，消费者需求稳健，对平台的信任也在逐步加深。”陈磊表示，“基于以上观察，我们会积极顺应变化快速做出调整，以满足各个地区不同政策的变化，以及不同市场消费者多样化的需求。”

　　拼多多表示，对于未来长期投入的决心，也离不开对中国消费市场潜力的信心。

　　从“618”大促数据表现来看，拼多多平台消费持续火热，数十个类目的销量创下新高，仅百亿补贴“超级加倍补”活动的单日订单量就超376万单。美妆、护肤、母婴、宠物等品类销售通过“百亿补贴”实现显著增长。

　　“我们看到，平台的主动投入获得了消费者和商家不错的反馈。接下来，面对激烈的行业竞争，平台会在供需两侧持续加大投入，牺牲一部分平台利润，去营造一个更健康、有活力的平台生态，在为更多中小商家降费增效的同时，也给广大消费者带去切实的优惠。”赵佳臻表示。