知名游戏主播从直播《地下城与勇士》（下称“《DNF》”）到转而直播《梦幻西游》，一方面反映出游戏主播面临着更为严峻的生存困境，另一方面也体现了大厂争夺头部游戏主播，以带动游戏持续的热度。9月5日，旭旭宝宝将直播网易长青游戏《梦幻西游》，作为抖音平台头部娱乐创作者，其以幽默互动风格和《DNF》游戏直播出圈。

　　互联网分析师丁道师指出，《梦幻西游》作为一款运营超过二十年的游戏，与主播旭旭宝宝在游戏直播领域持续十余年的影响力，都属于各自领域中的“常青树”。他向《华夏时报》记者表示，此次旭旭宝宝从直播《地下城与勇士》转向《梦幻西游》，其背后也反映出两家头部游戏厂商之间的竞争关系。

　　直播《梦幻西游》

　　近期，知名游戏主播旭旭宝宝将要直播《梦幻西游》的消息在游戏圈引发不小的轰动。

　　《梦幻西游》官方公众号也在9月4日发文表示，9月5日12时，《梦幻西游》电脑版畅玩服全新服务器“龙拳”正式开启，5日、6日，旭旭宝宝领衔的“大马猴战队”还将与大司马麾下的“芜湖起飞战队”展开对战直播。

　　目前，旭旭宝宝已经在《梦幻西游》畅玩服“龙拳”创建了角色，并且选择了梦幻西游经典角色剑侠客。

　　公开资料显示，旭旭宝宝最早因在《DNF》中发布竞速视频而受到关注，随后于2013年转型为游戏主播，在龙珠平台开启直播生涯，2018年7月，正式签约斗鱼TV进行直播；2023年8月，转战抖音平台，截至2025年9月5日，在抖音上积累了2059.3万粉丝。

　　此前，旭旭宝宝主要业务是直播《DNF》，因其接商单也会直播《斗地主》《跑跑卡丁车》等游戏。此次直播《梦幻西游》也是商单，至于是否会长期直播《梦幻西游》，他表示，如果人气能够长期稳定在“10万+”，那么继续直播“再怎么也不亏”。但他也强调，《DNF》仍然会继续玩，毕竟那是他投入了大量时间和金钱的游戏。

　　外界传闻，此次旭旭宝宝直播《梦幻西游》，网易为此支付了8位数的代价。《华夏时报》记者向网易方面求证，截至发稿时，对方暂未回复。

　　在《梦幻西游》端游中投入数十万元的资深玩家王旭向《华夏时报》记者表示，知名游戏主播旭旭宝宝凭借其强大的号召力，通过直播吸引了不少新玩家加入《梦幻西游》。

　　“尽管《梦幻西游》是一款已经运营超过二十年的游戏，拥有大量忠实老玩家，但同样作为经典老游戏的《DNF》中，也有许多玩家是出于对旭旭宝宝的喜爱而追随他进入《DNF》，而这部分玩家可以跟随主播去往新的游戏。”王旭举例称，9月3日，在旭旭宝宝的粉丝群中，一千多名粉丝争相抢购单价2000元的“绿通”资格，该资格可使玩家在进入《梦幻西游》时免于排队。

　　老游戏持续“焕新”

　　事实上，网易拉来知名游戏主播直播《梦幻西游》，也显示出其对长青游戏热度延续、持续增长的压力。

　　丁道师认为，头部游戏主播历来是游戏厂商争夺的稀缺资源，而从近期玩家的关注度来看，旭旭宝宝直播《梦幻西游》很可能创下近期同类主播中的数据新高。

　　据记者了解，随着网易CEO丁磊回归一线，打造精品游戏及长青游戏似乎成为每款新游戏的必然要求。

　　在2024年5月，网易对旗舰游戏《梦幻西游》进行了调整。当年8月22日的财报电话会议上，丁磊表示，在每一年的游戏迭代过程中，公司会发现有一些趣味性不足的玩法，因此公司在5月20日对《梦幻西游》做了一些调整，调整的最终目的还是希望产品品质越来越高，玩家越来越喜欢。“调整的过程中肯定会有一些阵痛，金币价格的下滑也正是反映了调整过程中的一个短期波动，长期来说，我相信游戏还会回归到它本身的趣味性上。”

　　事实上，今年Q1，网易最赚钱的游戏则是其早在2018年上线的网易首款非对称性对抗竞技手游《第五人格》。

　　在今年Q2，依托长线运营能力，网易经典IP《梦幻西游》电脑版同时在线人数在8月突破了293万人，创下历史新高，手游季度收入再创新高。

　　今年7月4日，网易推出《梦幻西游》畅玩服，也就是永久免费、不删档新服务器，无需点卡且支持电脑与手机互通，旨在提供轻量化、低门槛的游戏体验。首批服务器“建邺城”等开服就需购买“绿通”才能进入游戏，但购买了30日特权却未能进入游戏的玩家不在少数，同时，由于有超10万人排队，官方也于7月5日停止了“建邺城”服务器角色注册。此后，官方紧急加开了多个服务器供玩家进入。

　　网易副总裁丁迎峰在8月14日电话会议上表示，“经过一年的持续体验优化，《梦幻西游》电脑版各项数据不仅已经恢复到之前的情况，并且持续在提升，同时公司在7月也推出了畅玩服，广受玩家的欢迎，我们相信《梦幻西游》的电脑版能通过不断的创新实现持续增长。”

　　丁道师进一步分析称，《梦幻西游》之所以能够跨越从PC时代到移动互联网时代的变迁，关键在于其持续的产品创新、玩法升级和营销方式迭代，使游戏体验更加丰富多元、更具可玩性。正是凭借不断的自我革新，该游戏才得以延续二十余年的生命力，至今仍稳居国内热门游戏IP之列。

　　他举例提到，《梦幻西游》通过邀请周杰伦代言、组织玩家线下聚会等一系列贴近用户和市场的运营策略，不断焕新品牌形象、增强玩家黏性，如今的《梦幻西游》早已超越最初版本的模样，成为一个持续演进、跨平台协同的经典IP。