上证报中国证券网讯（记者何治民）8月19日，在名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）媒体开放日，名创优品CMO刘晓彬接受记者采访时表示，在潮玩IP生态链中，过去名创优品擅长中下游，接下来公司将加快推进孵化自有潮玩IP战略，未来将实现自有IP孵化运营。
刘晓彬称，过去名创优品在IP策略上，优先选择与全球大型版权IP合作。在合作过程中，名创优品基于IP提供的图库进行二次创作，完成新产品企划，包括设计、生产、制造等，最后通过自有渠道销售。
“过去我们在潮玩IP生态链中处于中小游，但自有IP探索从未停止。”刘晓彬透露，4年前，公司开始将毛绒品类中的一些动物形象IP拿出来孵化，今年主推的“吉福特家族”（吉福特熊及系列小伙伴）产品上市至今累计销售已超过2亿元。
刘晓彬称，今年二季度末，公司确定，接下来将加快推进孵化自有潮玩IP战略。一方面，公司会主动发掘潮玩艺术家，实现早期独家签约，发挥名创优品在潮玩产品供应链和零售基建能力的优势。另一方面，公司也会通过资本手段投资、控股或直接购买一些生命力强的新锐潮玩公司，将有潜力IP快速纳入名创优品IP生态体系。
提及国内当前潮玩产业的发展困境，刘晓彬认为，孵化有长期生命力的IP是当前国内潮玩产业发展的最大挑战，也是需要长期耕耘的有价值的事情。
“潮玩内核不是盲盒或搪胶形态，核心是上游的IP。”刘晓彬称，公司战略变化也是想实现在潮玩IP产业链生态位的上攻，未来自有IP将是品牌资产和商业资产，能助力公司实现产品差异化。
提及未来潮玩产业的发展，刘晓彬认为，中国潮玩市场才刚起步，有保持高增长的潜力，未来市场上的潮玩IP会非常丰富，不会一家独大，不同风格形态的IP都能找到受众。“南有名创优品、北有泡泡玛特，中国两大IP潮玩公司引领行业发展，随着公司自有IP战略推进，相信未来两家公司将是行业头部的IP与潮玩生态型企业。”刘晓彬补充说。
