京东外卖之后，刘强东又要亲自为京东旅行“站台”了。

　　9月5日，京东黑板报发布《这是一封来自东哥的邀请函》，宣布京东旅行正式推出“京东品酒会”活动，首场品酒会将于9月16日在北京国际饭店举办，京东集团创始人、董事局主席刘强东也将亲临现场。

　　从京东官方释出的信息来看，这是一次与刘强东面对面交流、“把酒言欢”的机会。即日起至9月10日，消费者在京东App预订了北京国际饭店且入住时间含9月16日晚，即自动获取报名资格，平台将随机邀请其中部分幸运用户参加品酒会，名额为60名，除了与刘强东及知名企业家现场交流外，还可以免费专业品鉴名酒、享五星级酒店定制晚宴。

　　2007年，刘强东曾组织第一届“京东商城网友见面会”，现场倾听用户建议。京东称，时隔近20年，京东“以用户为中心”的初心未改。“京东品酒会”是换种方式，重启“用户见面会”。

　　事实上，刘强东亲自站台，与用户见面、品好酒、交朋友背后，“京东品酒会”链接着京东酒业、京东旅行两项业务。

　　在“京东品酒会”提供的多重惊喜福利中，其中一项是“贵州茅台酒专业品鉴”。回溯京东酒类销售业务发展，2014年，京东成立酒类业务版块，也是在这一年，京东和贵州茅台达成合作，京东也是茅台签约的首家电商公司。2018年，京东酒世界成立，定位为以供应链为基础、以门店为支撑的全渠道酒水零售企业。

　　近年来，酒业销售渠道变革是大势所趋，各大电商平台“百亿补贴”活动助推线上酒类市场快速增长。在2023年的春季糖酒会期间，京东酒业提出“力争成为酒类行业首个破千亿的零售渠道”的目标。根据魔镜洞察报告数据，这一年，线上酒类市场规模超1200亿元，销售额同比增长超50%；细分品类中，白酒/调香酒规模达900亿元，远超其他品类，销售额同比增速达77.7%；线上平台中，京东平台销售规模最大，达340.8亿元。今年7月，京东集团与习酒集团联合举办2025年封坛活动，据报道，活动期间，京东披露酒水业务最新业绩：2025年上半年整体销售额同比增长24%，其中自营白酒销售收入同比增长41%。

　　如今，伴随着即时零售战火蔓延，“闪购”“秒送”等即时配送服务也正在重塑酒水赛道。例如，美团旗下酒水即时零售品牌“歪马送酒”经过四年多发展，全国在营加盟店突破1000家，为用户提供平均15分钟送达的服务；京东酒世界也接入京东秒送，为用户提供即刻配送服务。

　　首场“京东品酒会”的另一项福利为“五星级酒店专享定制晚宴”，举办地为北京国际饭店，这是位于长安街中心地带的一家大型豪华五星级酒店，隶属于首旅集团。值得一提的是，2020年7月，京东集团与首旅集团签署《战略合作框架协议》，作为双方战略合作的重点项目，京东集团与京东数字科技对首旅集团旗下首旅慧科进行了战略投资。不过，彼时合作的主要目的是推动首旅集团传统消费服务实体企业的全面数字化转型。

　　京东旅行是京东旗下的老业务板块，但在今年迎来了诸多新变化。今年一季度，伴随着京东高调进军外卖业务，京东在酒旅行业大举挖人的消息也吸引了行业内外的关注。外卖业务站稳脚跟之后，京东正式向酒旅行业发起进攻。

　　6月18日，京东面向全体酒店经营者发布公开信，酒店商家参与“酒店PLUS会员计划”，享受最高三年0佣金。其中提到：“京东有全国超8亿高消费力用户，与全国超30000家大型企业和超800万中小企业客户深度合作，京东用户及合作伙伴与四星以上酒店主力客群高度重合。”

　　在京东App首页的“品质生活”频道，京东旅行和品质外卖入口位列同一排，消费者在京东旅行订酒店可以享受“百亿补贴”，同时酒旅业务和外卖业务也进行了联动，可享受“订酒店每满100元返10元外卖券”。

　　不过，不同于高频的外卖业务，酒旅属于低频消费，决策周期长，头部平台经过长时间发展已经构筑起高壁垒生态，京东虽然进入旅游行业已有多年，但该业务并不是京东的核心业务。

　　过去半年，京东外卖通过快速的大规模投入，在外卖行业站稳脚跟，日均订单量一度突破2500万单，带来的结果是二季度包括京东外卖在内的新业务收入同比大幅增长199%，但代价是营销开支激增，拖累了集团的整体利润。

　　相比京东外卖的强势推进，京东旅行的动作则显得低调不少，即便是在旅游旺季暑期档，京东旅行也并未进行大规模动作。与之形成对比的是，字节跳动和阿里在暑期档对酒旅业务进行了新的调整——字节旗下抖音生活服务投入亿级补贴，并与华住、亚朵等八大酒店集团合作推出6折起订房优惠；阿里将飞猪和饿了么并入了阿里中国电商事业群，与淘宝一起，从电商平台升级为大消费平台。

　　除了头部在线旅游平台之外，在酒旅这条赛道上，京东也面对着即时零售的同行：阿里和美团。对于京东能否改写酒旅行业格局，行业普遍持观望态度。

　　如今，随着刘强东亲自为“品酒会”站台，京东旅行能否打开新的局面？