想买家电、家居产品，但把握不好尺寸和摆放效果，能先让商品直接入户，再考虑下单吗？

　　京东说，可以。

　　今年618期间，京东力推一系列创新3D内容产品，包括“京东立影-裸眼3D广告” “立影-美家”“立影-3D直播”等。

　　以“立影-美家”为例，这是XR创新业务与家装房产业务打造的“家场景的3D解决方案”。过往，家居、家电品类一直面临“买家秀”与“卖家秀”差距大的问题，消费者仅凭2D图片或视频难以判断商品实际效果。

　　现在，用户可以在虚拟空间中自由搭配各种家具、家电，直观感受入户效果，实现“先试后买”。

　　据介绍，未来“立影-美家”还将基于京东101home打通线上线下场景，为用户千人千面打造理想家场景；同时，结合AR技术，支持手机摄像头实时投射，让用户直接通过屏幕，查看虚拟家具在真实家中的效果。

　　“京东立影-裸眼3D广告”，也在商品展示创意上下功夫。

　　不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，用户打开京东APP，就能看到360度全方位展现商品的立体视觉，稍稍摆动手机，还能看到不同角度的商品动态信息，仿佛手机里搭了一个三维立体橱窗。

　　具体而言，有3C、家电的零件细节展示，美妆产品瓶身的光泽质感体现，商超产品的营养成分展示，甚至还有口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等全感官互动。

　　“立影可以为品牌提供一个独特的形象和一种差异化的优势，也能给消费者创造不一样的感官记忆点。”京东XR创新团队有关负责人向《21CBR》记者表示，立影已与华为、小米等多个超一线品牌合作，涵盖3C数码、家电、时尚、商超等多个领域。

　　数据显示，SK-II采用裸眼3D广告后，品牌点击率提升60%，华为耳机借助3D广告推动销售转化提升37%，使用AR试妆、AR摆摆看的用户订单转化率，分别达到24%、27%。

　　此次首次上线的“立影-3D直播”，则让大件商品，进一步摆脱直播间尺寸限制。

　　在3D直播间里，商家可以自由展示商品亮点，用户也可自由切换视角360°查看商品细节。首批尝试的家电家居采销直播间，在京东3D直播间的互动率提升超20%，平均用户停留时长提升50%以上，显著高于普通直播。

　　京东XR创新团队的核心竞争力，在于其3D引擎技术。

　　与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。

　　下一步，京东计划持续提升3D实时渲染技术，让商品在线显示无限接近真实体验。

　　“往前倒推几十年来看，从文字到图片，再到视频，整个信息流基本没有发生核心变化，都是在一个平面上展示所有效果，缺少纵轴的深度。”

　　京东XR创新团队有关负责人向《21CBR》记者表示，3D技术能够提供更逼真的视觉呈现、更沉浸的交互体验，让消费者“所见即所得”。未来，京东将继续以技术驱动体验升级，持续优化3D引擎、拓展AIGC能力，并与更多品牌合作，探索3D信息流时代的更多可能。