今年“618”被称为史上最长“618”——天猫、京东、抖音等电商平台从5月13日就提前启动“618”促销，比去年提早7天，活动直至6月20日结束，战线拉长至39天。

　　尽管距离促销活动结束尚有近两天时间，但随着6月18日已经过去，各大平台已陆续发布了今年的“618战报”。

　　天猫数据显示，截至6月18日，453个品牌在天猫618成交破亿元，同比增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫“618”“10亿元俱乐部”。“618”期间，天猫来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高。

　　京东数据显示，截至6月18日，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东App的日活量也创下历史新高，京东采销直播成交额同比增长285%，3C、家电品类、服饰美妆、日用百货品类等领域增速领跑。

　　拼多多数据显示，截至6月18日，山竹、榴莲、荔枝、水蜜桃等时令性水果的销量实现翻倍增长；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等热门手机单品的销量实现3至8倍的涨幅；机械革命蛟龙16 Pro、联想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）等电脑产品实现3倍以上增长。此外，家电、美妆、护肤、母婴、宠物等品牌也通过拼多多百亿补贴实现了爆发式增长。

　　美团闪购数据显示，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑整机、智能设备、电子教育等50余类高价值商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍。华为、小米、迪卡侬、小天才等超过800个品牌商、零售商在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。

　　整体来看，今年“618”活动呈现出两大亮点。

　　一是优惠规则进一步简化。各大平台推出更直接的立减、直降等优惠活动，消费者无需再像往年一样计算金额凑单。“一件立减”和“国补”成为促销利器，带动手机通信、家用电器、智能家居等领域产品销量大幅增长。这背后反映出电商平台的竞争愈发激烈，开始更加重视优质商家的经营和消费者的体验。

　　二是AI成为助力商家获客的重要推手。淘宝上线生意管家“图生视频”系列工具，一个多月时间内累计为商家生成超150万个视频素材；京东云向商家开放免费AI营销产品，“618”期间大模型调用量同比增长130%，京东数字人累计服务超1.7万家商家；AI数字人直播也亮相在各大平台直播间，例如罗永浩的“交个朋友”直播间，其数字人直播6小时，GMV（商品交易总额）即突破5500万元，在线观看人次超1300万。

　　京东相关负责人在发布会上表示，京东数字人成本仅为真人十分之一，可以7*24小时全天开播，直播间转化率能提升约30%。

　　日前，复旦消费大数据实验室发布了《2025年“618”线上消费数据观察》，“618”期间测算全网零售额近2万亿元，同比增长约为9.8%，再创新高。

　　从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为23%，抖音为15%，拼多多为8%，其他平台合计占比为16%。从增速来看，头部平台网络零售额均实现同比正增长。