6月18日，记者从“2025京东618媒体开放日”上获悉，今年618消费趋势有新变化，呈现四个显著特点。首先，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时，“国潮”商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，618期间热度TOP100品牌中有超七成是中国品牌，“AI元素”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。

　　其次，下沉市场消费活力十足，县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%。南昌市南昌县、菏泽市成武县分别成为京东618消费力最强、消费力增长最强区县。此外，截至目前，京东拼拼团购店落地合肥、北京、宿迁，总覆盖用户数同比增长34倍。

　　第三，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%。

　　第四，生活服务类消费增长显著，率先推出“先享后付”的京东自营家政服务成交额破亿元，自营家电清洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。

　　从区域来看，广东消费者再度蝉联“购买力全国排名”第一位，实力不容忽视。广东消费者喜欢买什么？数据显示，今年618期间，成交额增速前五的品类，分别为：运动相机、数码相机、3D打印设备、冷风扇以及助听器。其中，运动相机增速达到380%。“00后”已成为网购的主力之一，今年618，“00后”在京东最喜欢买的是果切，随后是有线耳机以及平板电脑。

　　大模型调用量相较去年11.11增长130%

　　据了解，今年京东618以史无前例的补贴力度、多重补贴叠加的方式，带动多个品类实现销售爆发。京东零售相关负责人表示，手机通信、家用电器、粮油调味销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000元到6000元价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百英寸的电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

　　数据显示，618期间，京东超市通过百亿农补项目带动2.6万款农产品销售增长。京喜自营启动“厂货百补”计划，每年投入100亿元，为产业带商家提供破局之道。此外，国家补贴×百亿补贴频道多个品类销售也表现突出，服装内衣、图书成交金额分别同比增长达107%、216%。

　　除了前所未有的补贴优惠，京东618也为消费者带来了丰富的新品、爆品。华为鸿蒙折叠屏电脑开售首日闪电售罄，Switch2发售当天凌晨就已为全国多地用户完成了新机配送，潮流盲盒新品成交额同比增长150%，智能手表新品成交额增长301%。

　　从底层大模型到各种端到端AI产品，AI技术应用为618大促提供扎实的助力。今年，京东618期间，大模型调用量相较去年京东11.11增长130%，超过1.4万个智能体和数字员工在京东上岗工作。另外，超100万京东商家正在使用京小智服务客户，1.7万京东商家使用京东数字人直播带货。京东Joy Inside，将AI交互能力接入元萝卜、众擎、云深处等众多机器人及玩具，成为消费者购买硬件产品的一大吸引力。

　　此外，京东618期间京东直播订单量同比增长超210%，京东采销直播成交额同比增长285%，京东视频订单量同比增长251%。

　　京东外卖全职骑手突破12万人

　　京东外卖相关负责人介绍，京东外卖虽然今年3月才正式上线，但单日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破12万人，展现出强劲增长势头。同时，京东外卖与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

　　作为京东全面布局香港市场后迎来的首场618，成交额同比增长超100%。