本报讯 （记者李春莲见习记者梁傲男）今年“京东618”，在为用户提供“又好又便宜”体验的同时，京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）XR创新团队首次将“京东立影-裸眼3D广告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，京东在行业中率先开启“3D信息流时代”，为用户带来全新体验，为品牌带来新的增长空间。

　　不用佩戴眼镜、无须借助其他设备，消费者打开手机的京东APP，就能看到跃然屏上、360度全方位展现商品的立体视觉效果。3C、家电的零件细节展示，美妆产品瓶身的光泽质感体现，商超产品的营养成分展示，甚至还有口红试色、家电摆放、剃须刀震感模拟等全感官互动，让购物像玩游戏般生动呈现。

　　今年“618”期间，京东首次推出3D直播间，商家可以自由展示商品亮点，用户可以自由切换视角360°查看商品细节。以首批尝试的家电家居采销直播间为例，在京东3D直播间的互动率提升超过20%，平均用户停留时长提升超过50%，显著高于普通直播。

　　京东XR创新团队的核心竞争力在于其行业领先的3D引擎技术。

　　与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以轻松实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。下一步，京东还将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体验。

　　为了让更多中小品牌也能享受3D广告的红利，京东将在近期推出“立影-Mini”轻量化解决方案，通过“立影-妙搭”AIGC创作工具，自动化生成3D内容、3分钟高效完成制作，大幅降低制作成本，实现规模化、高效率的3D广告投放。

　　京东XR创新团队有关负责人表示，3D技术能够提供更逼真的视觉呈现、更沉浸的交互体验，让消费者“所见即所得”，帮助品牌更好地实现与用户的深入连接，“3D信息流”将成为下一代内容形态的重要载体。