8月21日晚间,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;下称“B站”)公布了截至2025年6月30日第二季度未经审计的财务报告。财报显示,2025年第二季度B站总营收达73.4亿元,同比增长20%。运营效率的提升与高毛利业务的快速增长,推动公司毛利润同比增长46%,毛利率连续12个季度环比提升至36.5%;净利润和调整后净利润均创下历史新高,分别达2.2亿元和5.6亿元。
综合财报来看,二季度,B站商业化效率显著提升,广告、游戏业务持续保持高速增长。报告期内,公司增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、33%、22%和6%,呈现出健康多元的收入结构。其中,广告业务收入为24.5亿元,同比增长20%。品牌广告收入保持良性增长,效果广告收入则实现了约30%的同比增长。值得一提的是,本季度,家用电器品类的播放时长同比增长14%,在“国补”和“618”促销活动推动下,小家电数码广告收入同比增长超70%。
商业化效率显著提升的同时,B站社区规模与活力持续提升。财报显示,二季度,B站日均活跃用户数达1.09亿,同比增长7%,创历史新高;月均活跃用户数达3.63亿,同比增长8%;月均付费用户达3100万,同比增长9%。本季度,B站用户日均使用时长达105分钟,相较于去年同期增长6分钟。
二季度,B站的特色内容品类依然保持健康增长。其中,动漫二次元内容播放时长同比增长25%。精品自制内容和大型线下活动,进一步带动了年轻人对于二次元的热情。动画《灵笼》第二季回归后,播放量超3.3亿,系列追番人数超过1100万; Bilibili World和Bilibili Marco Link(简称BW和BML)吸引了来自20多个国家及地区,超过40万人次线下参与。
根据财报,二季度,B站用户日均使用时长为105分钟,5分钟以上视频的播放时长同比增长约20%。截至6月30日,通过入站考试的“正式会员”数已增至2.7亿,同比增长11%。B站董事长兼首席执行官陈睿表示,将继续坚持优质内容战略,放大自己的独特价值,推动社区生态的持续繁荣和商业化的进一步发展。
值得注意的是,AI内容在二季度成为B站增长最快的科技品类,播放时长同比大幅增长61%,日均投稿量同比增长45%。全网AI领域粉丝量排名前十的创作者都是B站UP主(uploader)。同时,户外运动与旅游出行品类的播放时长分别同比增长21%和11%,攻略内容投稿量同比增长35%,诞生了一批户外、骑行、攀登攀岩及城市探险等领域的爆款稿件。随着年龄的增长,用户不断扩展的内容需求也在B站催生出了更多新兴品类。本季度,亲子早教内容的播放时长也同比增长超50%。与此同时,B站也在持续为创作者提供更多元的变现渠道。据财报显示,约200万B站UP主上半年通过广告、直播、“充电”、课堂、工房等渠道获得收入;通过花火商单和带货业务获得收入的UP主人数同比分别增长19%和49%;UP主通过充电获得的总收入则同比增长超100%。
此外,根据财报,B站二季度实现19.9亿元正向运营现金流,并完成了约1亿美元股票回购,以提升股东回报。截至6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元。