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发表于 2025-08-21 19:57:09 股吧网页版
B站Q2广告、游戏收入快速增长 1.09亿日活再创新高|财报解读
来源:财联社

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  财联社8月21日讯 得益于广告、游戏收入持续快速增长,B站Q2净利润和经调整净利润均创下历史新高,毛利率连续十二个季度环比提升至36.5%。同时,社区规模与活力持续提升,日均活跃用户数达1.09亿,创历史新高。

  根据哔哩哔哩(09626.HK,以下简称“B站”)今日晚间发布的2025年第二季度财报,Q2实现营收73.4亿元,同比增长20%;净利润和经调整净利润分别为2.2亿元和5.6亿元,均创下历史新高。

  具体业务层面,增值服务、广告、移动游戏业务收入同比保持增长,IP衍生品及其他业务收入同比出现下滑。其中,移动游戏业务收入16.1亿元,同比增速高达60%。B站方面表示,这一增长主要由公司独家授权游戏《三国:谋定天下》的强劲表现所致。

  据悉,二季度,《三国:谋定天下》上线S8赛季,推出周年庆限定活动,用户活跃度创下年内新高。此外,《命运-冠位指定》迎来九周年,重返畅销榜前五;《碧蓝航线》八周年庆,用户数保持稳定。

  收入占比最高(39%)的增值服务业务,在二季度得到进一步提升,实现28.4亿元收入,同比增长11%。B站称,主要是由于直播业务稳健增长。截至二季度末,B站大会员数量达2370万,其中超80%为年度订阅或自动续费用户。

  多年来,B站一直保持极高的用户粘性。2024年,有超1600万人一年登录B站超过360天,每月全勤登录用户达2600万人。今年,在用户平均年龄提升至26岁的同时,B站的新用户依然保持年轻,平均年龄为22岁。

  广告方面,二季度收入同比增长20%,达24.5亿元。其中,品牌广告收入保持良性增长,效果广告收入则实现了约30%的同比增长。

  据B站方面披露,Q2家用电器品类的播放时长同比增长14%,在国补和618的推动下,小家电数码广告收入同比增长超70%。618期间,千元以上商品GMV同比增长近 50%,“星火计划”给全行业带来的平均进店新客率近60%。

  随着商业化效率的提升与高毛利业务的持续突破,B站Q2毛利润同比增长46%。毛利率连续12个季度稳步提升,由去年同期的29.9%提升至二季度的36.5%。

  商业化效率显著提升的同时,B站社区规模与活力持续提升。二季度,B站日均活跃用户数达1.09亿,同比增长7%,创历史新高;月均活跃用户数达3.63亿,同比增长8%;月均付费用户达3100万,同比增长9%。二季度,B站用户日均使用时长达105分钟,相较于去年同期增长6分钟。

  财报数据显示,B站上半年实现营收143.4亿元,同比增长21.6%;净利润和经调整净利润分别为2.1亿元和9.2亿元,同比均实现由亏转盈。

  截至2025年6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为222.9亿元。

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