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发表于 2025-08-06 06:26:31 股吧网页版
关闭所有X会员店 盒马“狂飙”下沉市场
来源:上观新闻

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  关闭所有X会员店,盒马“狂飙”下沉市场

  听说盒马要关门了?不不不,关门的不是常见的盒马鲜生店,是有点过气的盒马X会员店。听到这个名字,你是不是立刻就想到了那些大大的货架、琳琅满目的商品以及那让人垂涎欲滴的新鲜食材?但是,你知道吗?就在这个月的月底,也就是8月31日,全国最后一家盒马X会员店——上海森兰商都店也要跟我们说再见了。这到底是怎么回事呢?

  还记得2020年10月,那时候首家盒马X会员店在上海盛大开业,虽然它比对手们晚入场了一点,但依旧被寄予厚望,立志成为盒马的“第二增长曲线”,甚至一度信心满满地表示要和山姆正面交锋。

  凭借其“更懂中国消费者”的本土化选品策略,盒马X会员店在初期确实迅速扩张,最鼎盛时期,已经在全国拥有了10家门店,覆盖了好几个大城市,包括上海、北京、南京、苏州等,甚至一度宣称要保持两位数的增长和盈利能力提升。

  然而,好景不长。自2023年起,盒马X会员体系就开始经历多次战略摇摆,一会暂停会员续费,一会又恢复权益等,直到今年7月31日,三家盒马X会员店——北京世界之花门店、苏州相城店、南京燕子矶店相继停止营业,而上海森兰商都店也将于8月底停业,这意味着盒马彻底告别了会员店战场!

  不过,小伙伴们也不用太担心哦,盒马已经给出了明确的说法。无论是年费258元的黄金X会员,还是658元的钻石X会员,在盒马X会员店关闭之后,仍可继续在盒马鲜生店享受优惠,比如特定日期享受88折优惠、首单免运费等会员福利。

  对于未到期的会员费,用户也可以选择退款,只不过退款金额将根据使用过的会员权益进行相应的扣除。

  也许你会好奇,为什么盒马会做出这样的决定呢?其实,早在今年年初,盒马就已经决定将重心转移到盒马鲜生与盒马NB两大业态上了。既然要把大量资源倾斜到这两个核心业态,那么其他业态自然就会有所调整甚至收缩。因此,关闭会员店也就成了必然的选择。这也体现了盒马一贯以来的“赛马机制”,即通过不断尝试不同的业态来找出最适合发展的方向。

  值得一提的是,在新任CEO的带领下,盒马不仅结束了多年的亏损状态,实现了成立以来的首个全年盈利,而且还制定了三年后GMV达到1000亿元的目标。最新年报显示,2025财年盒马整体GMV超过了750亿元,截至2025财年末,盒马鲜生业态运营超过420家门店,线上交易GMV贡献更是超过6成以上。

  不仅如此,近期盒马的动作也十分频繁。比如说,最近淘宝88VIP新增了一项会员权益,可以领取一张有效期为90天的盒马X会员体验卡,这也是淘宝88VIP首次与盒马会员体系打通。此外,上个月,盒马作为一级流量入口出现在淘宝闪购的首页,这无疑为正在加快扩张的盒马注入了更多流量。

  说真的,当年在这儿抢过 99 块的波士顿龙虾,帮同事带过 29块9 的网红蛋糕,现在要关了还真有点舍不得。但零售业就是这样,山姆靠全球供应链稳坐第一,盒马转头深耕社区店,都是选适合自己的路。

  X会员店的关闭,看似是失败,或许反而一次断臂求生。可以预见的是,零售行业将迎来更多的新业态和新模式,迭代速度也会越来越快,这才是中国新零售未来的“新常态”。

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