本报讯 （记者李春莲见习记者梁傲男）6月19日，北京易观智库网络科技有限公司（以下简称“易观智库”）发布《2025年“618”大促全周期观察》，报告显示，2025年“618”，平台更开放、玩法更简单，消费者在“618”全周期都保持较高活跃度，“618”全周期综合电商大盘（包含淘宝天猫、京东、拼多多）GMV同比增长9.4%，淘宝天猫成交额同比增长9.2%，占综合电商平台62.4%市场份额。

　　此前，商务部公布数据显示，1月份至5月份，全国网上零售额60402亿元，同比增长8.5%，比1月份至4月份加快0.8个百分点，与易观公布的线上交易趋势吻合，“618”大促作为重要消费节点，自5月13日启动，叠加消费品以旧换新政策，对于5月消费增长的拉动作用显著。

　　易观智库分析，整体向好的环境，大促从销售中心视角向消费中心视角转变，平台降低门槛提高效率是今年“618”的重要特点。其中，淘宝天猫取消凑单满减起到示范效应，“618”全周期增速与第一周期增速接近，大促爆发节点更加均衡，长线优质增长趋势明显。

　　易观智库报告显示，据交通运输部数据，2025年“618”全周期快递包裹揽收量将突破200亿件，相比去年同期高出30亿件左右，并且“618”第二周期维持了较高增速，两个周期增速相近。

　　信息显示，2025天猫“618”玩法简化，有效激发了消费新增量，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。

　　数据显示，今年“618”，淘宝天猫来访用户及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍，为品牌增长提供强劲动力。