新华财经北京6月13日电（记者丁雅雯）记者13日从淘宝天猫获悉，截至6月12日，今年“618”期间，“谷子”商品海外订单量同比3位数增长，而其中大部分为国产IP的衍生品。

　　数据显示，今年“618”期间，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家成交破亿元，近百个商家成交破千万元，16款单品成交破千万元，近800个单品成交破百万元，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数已经超越去年“618”全周期，整个行业迎来爆发式增长。

　　近日，第三方机构披露的数据也印证了淘天潮玩市场的火爆。电商咨询机构解数咨询在《2025年618第一波回顾》中指出，淘天潮玩行业市占率高达70%，是第二名的近3倍，持续强势领跑。电商数据分析平台魔镜洞察数据显示，今年5月淘天模玩、动漫、周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类更是暴涨71.5%。

　　数据还显示，“天猫618”期间，淘天约有2000个IP上新了超过20万款周边，其中，叠纸心意旗舰店上新当天即破亿，成为今年玩具潮玩行业首个破亿店铺，米哈游旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店等不少周边店都迎来双位数甚至三位数增长。

　　“‘谷子’只是年轻人热爱消费的载体，真正让消费者买单的是对IP内容的认同与情怀，优质内容的文化输出已经能从‘谷子’销售端的变化初见端倪。”淘天潮玩行业负责人表示。

　　值得一提的是，谷子的热度也从游戏周边、动漫周边开始向影视与明星蔓延。从成交情况来看，今年影视周边和明星周边增长也尤为迅猛，以明星原创OC形象开设的“周可可旗舰店”上新当日实现千万成交，成为今年618首个破千万的明星周边商品。而随着《藏海传》的热播，相关搜索词在淘宝单日最高达20万次，诞生多款百万热门单品。