8月26日，亚朵集团发布2025年第二季度财报，核心业绩指标全线飘红：实现营收24.69亿元，同比增长37.4%；调整后净利润4.27亿元，同比增长30.2%；调整后EBITDA 6.1亿元，同比增长37.7%。截至第二季度末，集团注册会员人数突破1.02亿，同比增长34.7%，用户基数与经营质量同步提升。

　　从业务板块看，酒店与零售双轮驱动成效显著：酒店业务保持稳健扩张，在营酒店数量达1824家，同比增长29.2%，待开业管道项目816家，为后续增长储备充足动能；零售业务延续爆发式增长，二季度GMV同比激增84.6%，强劲增势推动集团上调2025全年收入指引至同比增长30%。

酒店业务精准适配细分需求

　　面对出行市场的震荡调整，亚朵通过多层次品牌与产品体系，实现细分市场精准卡位，二季度整体RevPAR（每间可供房收入）达343元，ADR（平均每日房价）433元，OCC（入住率）76.4%，在中高端及以上市场保持竞争优势。

　　中高端市场：亚朵3系与4系协同破局。亚朵3系聚焦主流商旅场景，巩固核心市场优势，其中迭代升级的亚朵3.6优化住宿便捷性与舒适度，首批门店已开业且签约势头良好；亚朵4系瞄准“商务出行+都市度假”复合需求，以差异化产品引领市场方向，目前亚朵4.0酒店开业数量超30家，完成从产品创新到品质验证的关键跨越，为加盟商提供多元投资选择的同时，匹配用户多元化审美与住宿需求。

　　高端市场：萨和酒店打造情感化体验。针对用户需求升级，定位高端的萨和酒店以“隐逸东方”为品牌调性，在睡眠、疗愈、养生等维度打造深度体验场景，推动服务从“功能满足”向“情绪认同”跃升，强化高端市场差异化竞争力。

　　中端市场：轻居品牌聚焦年轻客群。轻居作为亚朵中端市场战略重点，持续投入核心资源。全新迭代的轻居3.3通过优化设计风格、功能模块与经营模型，同时契合年轻用户住宿需求与投资人成本控制诉求，在中端市场形成独特竞争优势。

零售业务会员破亿释放消费潜力

　　亚朵零售业务二季度表现亮眼，GMV达11.44亿元，同比增长84.6%；618购物节期间，零售GMV进一步攀升至5.78亿元，同比增长86.1%，创大促销售新高，其中“亚朵星球”首次斩获主流第三方平台床上用品行业销量第一，品牌认可度显著提升。

　　产品层面，亚朵星球持续拓宽品类矩阵，聚焦“深睡解决方案”迭代升级：新推出的深睡枕Pro3.0以创新曲度贴合设计与分区支撑结构，提升头颈肩承托舒适性；深睡控温被·夏季Pro2.0延续热销势头，带动被子品类势能走高；新增的深睡床笠进一步完善产品体系，凸显亚朵在睡眠场景下的系统性产品能力。

　　会员业务同步突破，本季度注册会员人数破亿，亚朵针对金会员推出全新成长体系，通过阶梯式权益发放贴合用户实际需求，以“回归用户”的导向强化会员粘性，为零售与酒店业务协同增长奠定基础。

　　亚朵集团创始人兼CEO王海军表示：“亚朵将恪守创立初心，回归用户核心需求，持续推动住宿与零售产品创新迭代。在行业周期波动中，以差异化的体验优势构建竞争壁垒，保持稳健发展定力。”随着酒店管道项目的逐步落地与零售品类的持续拓展，亚朵有望进一步巩固“住宿+零售”双轮驱动的商业模式优势，实现全年增长目标。