8月25日消息，据知名科技记者马克·古尔曼透露，苹果公司计划从今年9月发布的iPhone 17系列开始，开启一个为期三年的重大外观革新周期，旨在强化其旗舰产品的吸引力。
据悉，该计划将以每年推出一款创新产品的节奏，对iPhone进行连续的重大设计更新。接下来，苹果将逐步推出多款颠覆性产品，包括超薄机型、折叠屏设备，以及iPhone发布20周年的纪念款曲面屏手机。
就此，多位业内人士接受《中国经营报》记者采访时表示，在手机创新陷入僵局、手机市场进入存量竞争的时代，苹果寄希望于通过外观革新来改变外界对其“挤牙膏”式创新的印象，用外观的一系列较大变化来拉动iPhone的销量和营收。
iPhone 17系列拉开变革序幕
据介绍，即将发布的iPhone 17系列将拉开苹果手机重大变革的序幕，该系列可能包含四款机型：标准版、全新的Air版、Pro和Pro Max。其中，备受关注的iPhone 17 Air将采用极致轻薄设计，机身厚度仅为5.5毫米，创下iPhone的新纪录。然而，为了实现这一轻薄目标，苹果可能在电池容量上做出妥协，预计不足3000mAh，且仅配备单摄像头系统。
值得注意的是，据透露，这款超薄iPhone将在大部分市场取消实体SIM卡槽，全面转向eSIM技术。
同时，iPhone 17标准版有望首次配备高刷新率屏幕，而Pro系列则将采用尺寸更大的长方形相机模组，进一步提升摄影能力。在芯片方面，新系列预计将搭载A19和A19 Pro处理器。整体而言，iPhone 17系列为后续几年的变革奠定了基础。
值得关注的是，马克·古尔曼称，苹果计划在2026年推出其首款折叠屏iPhone，这将是自2020年以来苹果在手机形态上的最大突破。而这款折叠设备将采用翻盖式设计，外屏约5.5英寸，展开后可达7.8英寸，配备总计四个摄像头。技术方面，该设备将搭载C2自研基带，全面取消SIM卡槽，并重新引入Touch ID指纹识别技术。
记者从苹果供应链方面了解到，目前苹果供应商已开始为该机型备货，计划明年年初量产，以确保秋季如期发布，而同期发布的iPhone 18 Pro系列外观设计变化不大。
2027年，恰逢iPhone问世20周年，据悉，届时苹果将推出以曲面玻璃机身为核心的“玻璃化”iPhone，这款设备将采用四曲面屏设计，弧形玻璃触控屏将完全覆盖手机边框，彻底告别自2020年以来的平直边框风格。
IDC中国高级分析师郭天翔指出，苹果连续几代产品的升级幅度较小，与安卓旗舰产品差距缩小，使得在消费者心里至少已不再是首选了。
一位长期关注苹果的分析师则告诉记者，目前折叠屏设备已从实验性产品逐步走向成熟市场，此时介入符合苹果一向稳健的作风，苹果进入折叠屏市场虽然较晚，但凭借其成熟的生态和用户体验优化能力，有望在这一快速增长的市场占据一席之地。
从苹果最新发布的财报数据看，在截至2025年6月29日的第三财季，iPhone营收402.6亿美元，同比增长5.8%。尽管保持增长，但面对国产品牌手机的集体上攻，竞争压力不小。IDC最新发布的报告显示，2025年第二季度，苹果在中国市场的出货量为960万部，同比下降1.3%，仅排名第五，位列华为、vivo、OPPO、小米之后。
业内人士认为，近年来，iPhone的外观设计更新较为缓慢，外界对iPhone新机的外观期待值逐渐降低。苹果此次开启三年重大外观革新周期，正是希望重新激发消费者购买iPhone的热情；并试图向市场和投资者证明，创新依然是这家全球市值最高公司的底色。
AI领域多管齐下欲分一杯羹
在AI手机已经成为主流手机品牌的重要卖点的当下，苹果在AI领域的布局一直姗姗来迟，如今在AI领域已经慢半拍的苹果想通过多管齐下的策略加速追赶。
据悉，目前苹果不仅与OpenAI、Anthropic等AI领军企业洽谈合作，还在与谷歌商讨Gemini模型的定制版本，旨在为升级版Siri提供强大支持。“这表明苹果继续推进内部AI研发的同时，正借助外部力量加速提升其AI能力。”上述分析师称。
值得关注的是，除主力产品iPhone外，苹果还计划在未来三年推出多元化AI产品线，包括：配备触摸屏的HomePod智能音箱、第二代Vision头显、苹果智能眼镜、桌面机器人设备以及大尺寸折叠电脑等。这些产品都旨在强化苹果在消费电子领域的领先地位。
“相比Meta与雷朋合作的智能眼镜，苹果产品在功能创新上的竞争点有限，更多将依靠苹果生态系统的整合优势和用户体验取胜。”马克·古尔曼表示，价格将是决定苹果智能眼镜能否成为爆款的关键因素。
据悉，苹果已悄然成立代号为“AKI”（Answers，Knowledge&Information）的新团队，致力打造类ChatGPT的“答案引擎”，可整合网页信息直接生成回答，计划嵌入Siri、Safari、Spotlight等核心功能。这是苹果重塑AI搜索地位的重要举措。
业内人士认为，从超薄手机到折叠屏，再到全新头显和眼镜，这一系列创新产品的陆续推出，苹果或正准备在未来三年重新定义多个科技产品类别，重塑其在消费电子领域的创新传统。
