进入7月，电影暑期档逐渐进入高潮。近日上映的电影《F1：狂飙飞车》，其出品方名单中，除好莱坞巨头华纳兄弟外，还有另一个在电影行业略显陌生的名字——苹果。虽然苹果推出的电影、剧集数量并不多，影视相关业务带来的营收与利润也非常有限，但作为智能硬件领域的全球巨头，苹果近几年从流媒体到相关内容都逐渐发力，与影视行业的联系也日益增多。

　　《F1》票房告捷

　　苹果继续进军影视内容领域。该公司首部原创电影《F1：狂飙飞车》6月27日起在中国内地及北美同步登陆院线，据该片发行方华纳兄弟此前透露，该片IMAX特别场次预售火爆，全球IMAX点映场次已扩展至400家影院。

　　灯塔专业版资料显示，《F1：狂飙飞车》出品方为Apple原创电影公司，由好莱坞巨星布拉德·皮特主演，约瑟夫·科辛斯基（《壮志凌云2：独行侠》导演）执导。影片讲述前F1车手桑尼·海耶斯（皮特饰）在退役30年后重返赛道，带领困境中的车队冲击世界冠军的热血故事。

　　根据最新数据，该电影在上周末后的全球票房达到2.93亿美元。据统计，目前《F1：狂飙飞车》在全球IMAX影院获得6000万美元票房，占整体营收的20%，其中美国和加拿大区域的IMAX放映取得2740万美元，约占票房的25%。此外，该片在“烂番茄”网站上获得了83%的影评人好评和97%的观众好评，并在CinemaScore上获得了A级的映后打分。

　　但距离盈利依然差得很远。据报道，这部电影的制作成本在2亿—3亿美元，另外营销费用还要1亿美元。除了出品方苹果公司外，还需要与发行方华纳兄弟探索公司以及院线进行分成。不过，考虑到电影下映后将上线苹果自家的流媒体平台，影片未来还会有一些长线收益。

　　这已经是苹果出品在大银幕上取得的最好成绩。此前的纪录是雷德利·斯科特执导、2023年上映的历史电影《拿破仑》，当时取得了2.21亿美元的票房。除此之外，苹果出品的院线电影在票房层面大都表现平平。例如请来莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《花月杀手》全球票房为1.58亿美元，《阿盖尔：神秘特工》的票房为9600万美元，斯嘉丽·约翰逊领衔主演的《登月大计划》全球票房只有4200万美元。

　　屏幕内外联动

　　或许是对影片充满信心，苹果开始洽谈购买美国F1赛事的转播权。随着现转播商ESPN（娱乐体育节目电视网）与F1的独家续约谈判期到期，2026年起的美国地区F1转播权市场向其他竞标者敞开大门。除了苹果，亚马逊、网飞等流媒体平台已加入争夺战。

　　传媒行业分析公司Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安表示：“《F1》对苹果乃至整个行业都意义重大。这是流媒体服务如何开发专为大银幕量身定制电影，同时通过其技术覆盖的数百万小屏幕向用户推广的完美案例。”

　　不过，与传统电影公司不同，苹果对票房收入的依赖程度相对较低，主要还是将电影当作推广其技术和流媒体平台Apple TV+的某种营销工具。而且，凭借其庞大的用户基础，苹果公司也拥有有别于其他好莱坞公司的独特电影推广方式。

　　福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，苹果布局内容领域是为完善生态闭环，通过Apple TV+的独家内容增强用户黏性，同时提升硬件产品溢价能力，形成“硬件+内容+服务”的盈利模式。

　　比如，苹果在其流媒体服务的主屏幕上放置影片的预告片，还通过手机Wallet应用向用户推送电影票折扣通知。此外，苹果CEO库克与布拉德·皮特在纽约苹果店共同现身，并与该片制片人之一、F1车手汉密尔顿录制推广视频。

　　值得一提的是，在这部以速度为主题的电影里，很多镜头都是由iPhone拍摄的，代替了原本安装在赛车上的T-cam摄像模组，拍摄出了F1赛事激烈的车内视角。有报道称，摄制组使用经过改装的iPhone手机进行拍摄。改装过的iPhone仅保留了芯片、相机等核心部件，并运行定制的iOS系统。

　　生态整合扩展

　　苹果旗下的业务中，与影视行业有直接关联的是Apple TV+和Apple Original Films（即苹果原创电影）。其中，Apple TV+ 是苹果在2019年推出的流媒体平台，面向消费者的播映影视作品，并进行会员运营，成为集放映、运营等功能于一体的平台；苹果原创电影则是负责电影长片制作与发行的部门，相当于传统影视行业的制片、发行公司，聚焦立项、投资、拍摄、院线宣发。

　　但从另一个角度来说，作为非传统电影厂，苹果的整体电影策略，至今仍让人有些雾里看花之感。尤其是和同类型的亚马逊影业相比，后者收购米高梅后，利用发行网络全面杀入全球院线市场，从某种意义上来说，已经变得有些像传统的好莱坞公司了。而苹果影业至今在好莱坞都还没有固定的发行网络。

　　影视行业规模也终究有限。以好莱坞四大巨头中目前市值与盈利能力最强的迪士尼为例，其2024财年的营业收入为913.61亿美元，净利润为57.73亿美元；流媒体巨头奈飞2024财年的营收为390亿美元，净利润为87.12亿美元。作为对比，苹果同期的营收为3910.35亿美元，净利润为937.36亿美元。即使迪士尼与奈飞这两家公司的数据相加，距离苹果的营收与净利润规模也相差甚远。

　　有分析称，苹果的投资回报早已超出电影本身。若F1全球10支车队、每车4台拍摄设备全部改用苹果方案，仅硬件采购就可能带来可观的收入；更关键的是，《F1》下线后将独家登陆Apple TV+，配合F1赛事直播权捆绑订阅，直接拉动流媒体用户增长。F1赛事的高付费率用户，将成为苹果内容生态的“优质流量池”。这种“硬件打样—赛事绑定—服务变现”的闭环，让3亿美元投资变成了撬动千亿市场的杠杆。

　　不过近期接受采访时，库克表示，他不认为内容业务是推动支撑核心业务的硬件销售的手段。“我没有想过因为《F1：狂飙飞车》而卖出更多的iPhone，”他谈到这部耗费巨资的影片时说，“我们进入娱乐领域是为了讲述精彩的故事，同时也希望它成为一项伟大的业务。”