如果说去年苹果全球开发者大会的重头戏是Apple Intelligence（智能体），那今年苹果WWDC 25的最大升级恐怕要属全新的设计语言了。北京时间6月10日凌晨，苹果WWDC 25（2025年苹果全球开发者大会）如期而至。而会后，业内发出了诸多“别人冲AI，苹果搞UI”的点评。
苹果在此次WWDC上带来了包括全新的设计语言、新的操作系统命名方式以及iPhone的电话和相机应用程序更新等。
值得留意的是，去年高调亮相的Apple Intelligence在今年略显沉寂。尽管新增了实时翻译、视觉智能扩展、创意表达工具Genmoji和Image Playground等功能，但相较谷歌Gemini、微软Copilot的升级进展，苹果在生成式AI领域的步伐明显滞后。这种技术路线的选择直接反映在资本市场上，发布会中，苹果股价一度下跌1.5%至200美元。截至发布会当天美股收盘，苹果股价报201.450美元/股，跌幅为1.21%。显示出投资者对苹果AI战略的耐心正在消失。
UI变化被认为是最大升级 AI部分“挤牙膏”
在本次WWDC上，苹果宣布推出全新的操作系统设计——Liquid Glass（液态玻璃），这是自2013年以来iOS首次进行重大设计革新。根据苹果的定义，Liquid Glass是一种半透明、可反射与折射“周边环境”的全新材料，控制、导航、App图标、小组件等UI元素都将得到更新。
苹果人机界面副总裁Alan Dye说：“这是我们有史以来最大规模的软件设计更新。我们重新思考了构成软件的基本元素，精心打造了名为‘液态玻璃’的全新材质。它将玻璃的光学特性与苹果独有的流动性相结合，可随内容或场景动态变化。”
此外，苹果还宣布将全部系统都基于年份命名，不同产品的操作系统今后分别是iOS 26、watchOS 26、tvOS 26、macOS 26、visionOS 26以及iPadOS 26。
在去年开发者大会上，苹果压轴推出了Apple Intelligence，随后，Apple Intelligence被落地在iPhone16系列新品中。
在本次大会前，Apple Intelligence升级备受外界关注与期待。
不过，在本次开发者大会上，苹果展示的AI功能却有点“挤牙膏”的意思，例如，苹果推出了实时翻译功能，可在FaceTime、电话和信息中进行语音和文字的实时翻译，但这一功能在其他品牌的设备上已经存在。此外，苹果的视觉智能功能（Visual Intelligence）也进行了升级，用户可以通过截图或屏幕内容查询 ChatGPT。以及智能快捷键新增“智能操作”利用Apple Intelligence模型实现如摘要文本或创建图像的功能等，整体来看，并没有外界期待的AI重大升级。
而苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi亦明确表示，AI驱动的Siri升级需要更多时间才能达到质量标准，预计要到2026年才能推出。
总体来看，苹果在WWDC 25上的AI功能展示更多是对现有技术的完善，而非颠覆性的创新。这也表明苹果在AI领域的推进相对谨慎。
AI升级令外界并不满意差距或被拉大
苹果在本届开发者大会上的表现也让外界与市场感到失望。
天风国际证券分析师郭明錤发文指出，对于投资者而言，苹果在WWDC 25上最核心的关注点应为人工智能技术的更新，用户界面设计等则是次要的。他直言，人工智能领域的竞争是一场“马拉松”，非单一事件能决定胜负，但此次大会的AI相关内容未能满足多数投资人的预期，尤其与谷歌近期举办的I/O开发者大会相比，市场失望情绪或进一步加剧。
事实上，自2022年以来，安卓品牌在人工智能（Gen AI）领域就已取得了先发优势，而当前，安卓品牌的Gen AI功能体系和成熟度也是远超苹果。
Counterpoint Research最新发布的报告指出，相较于获得Google（Gemini）这些巨头支持的头部安卓品牌，Apple Intelligence起步相对迟缓。当前Android系统的AI功能在全面性与成熟度上也普遍优于Apple，安卓支持第三方应用集成，而Apple尚未开放；在系统整合、应用生态、设备兼容性及个性化定制等方面，Android均具备显著优势。但Apple坚持终端侧处理优先原则，严格保障全生态数据隐私，这些优先原则也为AI落地带来了急需突破的难题。
事实上，从机型覆盖的范围也可以窥视到安卓与苹果落地速度的差异。比如，三星、小米、OPPO、vivo等品牌已在中高端机型大规模部署GenAI功能，甚至部分相关功能已覆盖到一两千元档位的中端机，例如OPPO Reno13系列全系标配AI去拖影、AI文档摘要等，搭载第三代骁龙7+处理器的一加 Ace 3V，引入了AI消除、AI画师、AI续航管理技术等；而Apple Intelligence仅支持iPhone 15 Pro系列机型以上的手机和搭载M系列芯片的iPad和Mac，而且截至2025年6月也仍未在中国上线。
Counterpoint高级分析师林科宇（Ivan Lam）对记者分析，苹果公司在AI领域看起来相对落后，主要是因为其在新技术应用上较为保守，尤其在隐私、安全和合作模式方面，这种谨慎态度限制了其AI推进速度。同时，苹果的硬件设计存在限制，例如运存较小，导致其在本地大模型算力方面不敢放开手脚，担心影响手机性能和续航。此外，苹果产品全球化的销售使得其在AI功能的部署上需要兼顾全球各地的法律法规和隐私要求，这使得其在AI布局上受到更多桎梏。相比之下，安卓厂商（尤其中国品牌）在硬件合作、本地化适配和快速迭代上更灵活，从而在AI落地速度上领先苹果。
在郭明錤看来，谷歌I/O大会上展示的多模态AI模型与端侧AI部署能力，或让投资者对苹果的AI进展产生更强烈的落差感，AI 产业进展正加速中，苹果如果不加大投资，跟竞争对手的差距可能会扩大。
苹果封闭生态变现能力强劲但AI需补齐短板
当前，以安卓为主的开源生态合作正加速GenAI落地。开源生态合作也同时推动安卓软件生态更加繁荣。截至2024年，苹果全球活跃设备数超过22亿台，而安卓全球活跃设备数则超过40亿台。
尽管安卓手机份额和软件数量远超iPhone，但不可忽视的是，苹果封闭生态变现能力强劲。根据AppFigures的数据，苹果App Store的收入是Google Play的2.5倍。
苹果此前披露的2025财年第二财季财报显示，苹果当季实现营业收入954亿美元，同比增长5%，其中，软件服务收入同比增长12%至266亿美元，占总营收28%，成为驱动增长的核心引擎，已占据苹果总营收的超四分之一。
业界普遍认为，软件服务是苹果的很大优势，尤其是用户的付费倾向。Counterpoint Research最新研究报告指出，部分服务作为Apple One订阅套餐的核心组成部分，已成为Apple用户的必备服务，其中iCloud堪称Apple服务生态使用率最高的服务。该研究报告的一项调研数据还显示，84%的受访者愿意为Apple Intelligence付费。若Siri能成为真正的AI伙伴，用户付费比例将攀升，长远来看，商业价值十分可观。
事实上，早在去年，就有业内分析预测，苹果公司的长期计划可能会推出类似于Apple Intelligence+的订阅服务。
在林科宇看来，当前基础AI功能（如生成式AI）已成行业标配，消费者认为“别人有你也该有”。升级AI功能对苹果来说是必要的，但更多是补齐与竞品的差距，避免因功能缺失影响用户忠诚度。消费者不会为“本应具备”的基础功能额外付费，因此短期内AI升级对软件收入的直接拉动有限。
林科宇表示，苹果软件服务的增长还是会更多依赖其封闭生态的黏性，如通过iCloud无缝迁移、跨设备协同等功能让用户换机更简单，如苹果的高端定位聚集了高消费力用户群，使其订阅服务Apple Music、TV+的付费意愿更强，其软件收入的长期潜力仍依赖整体生态优势。长远来看，苹果未来也可能将AI功能整合到付费服务中（如绑定iCloud+或Apple One订阅），但前提是其AI技术能力得到大幅提升。
