6月10日凌晨，苹果WWDC25全球开发者大会举行。在本次发布会上，苹果官宣了迄今规模最大的设计更新。午后，微博话题“苹果卓里卓气”“iOS 26 丑”等话题冲上热搜。但对于市场最期待的AI功能，虽然本次发布会介绍了苹果正将AI融入诸多应用与功能，但缺乏“杀手级创新”。苹果美股周一收盘价201.45美元/股，跌1.21%。

　　“新皮肤”登场，未拿出重量级别的AI更新方案

　　本届开发者大会聚焦于苹果在视觉层面的变革。苹果宣布所有操作系统均采用名为 Liquid Glass（液态玻璃）的设计风格。苹果将不再使用操作系统原先的版本命名方式，改用年份命名：下一代iPhone系统将命名为“iOS 26”。

　　备受市场关注的AI功能，苹果介绍了一些较为实用的功能，但是并未拿出重量级别的AI更新方案。业内人士直言，Apple需要在AI领域实现突破性进展，比如扩展应用场景、强化终端侧便捷性、完善云端方案、深化个人情境感知、打通AI生态整合及拓宽自定义功能。

　　此外，苹果推出了全新的基础模型框架，允许第三方开发者调用Apple Intelligence核心的大语言模型，并将其集成至应用程序中。新的基础模型框架可使所有开发者使用免费的AI推理。

　　知名分析师郭明錤发文称，对投资人来说，WWDC 2025最重要的是AI，其他的更新如界面设计都是次要。鉴于人工智能行业发展速度的加快，如果苹果不大幅增加投资，就有可能进一步落后于竞争对手。苹果的下一代消费电子产品（例如AR眼镜）将面临严峻挑战。

　　国补+降价双管齐下，苹果重夺国内市场销量榜首

　　苹果正式加入国补阵营后，中国市场销量攀升。数据显示，2025年第21周，苹果在中国智能手机市场以25.9%的销量市占率位居第一，较前一周（W20）的21.5%进一步扩大优势，蝉联两周销量份额冠军。业内纷纷表示，这与苹果最新一轮的降价策略分不开。

　　值得注意的是，此前Canalys（现并入Omdia）数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量达7090万部，受到国家补贴政策提振及消费复苏推动，同比温和增长5%。而苹果在其传统旺季后出现下滑，出货920万部，同比下跌8%，排名第五——这与当下苹果借 “国补+降价”策略实现销量逆袭的态势形成鲜明对比。