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外卖补贴大战，茶饮股或成最大赢家
近期各大平台发力闪购业务，周末开始平台补贴再次加大，茶饮餐饮等外卖订单量明显提升。7月2日，淘宝闪购宣布将在12个月内直补消费者及商家500亿元，主要是通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式。7月5日晚间，阿里和美团发放大量大额外卖红包，包括“满25减21”、”满25减20“、“满16减16”等多张无门槛外卖券，部分外卖达到零元购力度。
这种补贴大战对餐饮行业，特别是茶饮行业影响很大。茶饮本身单价低、消费频次高，平台发放的免单券多数以龙头茶饮品牌为主。
平台订单量暴增，美团App甚至“崩了”
补贴带来的直接效果就是订单量暴增。根据美团外卖数据，7月5日下午6点前后，用户下单量突破历史峰值、触发服务期限流保护；截至5日晚22时54分，美团即时零售当日订单突破了1.2亿单，其中餐饮超过1亿单。
平台补贴大战背后，各有利弊
一方面，外卖“红包雨”升级，短期或刺激消费股行情，激烈竞争可能导致行业整体利润率承压。另一方面，对于互联网平台来说，虽然短期补贴会压制利润率，但长期来看，是为了提升用户粘性、改善商家生态。后续可以关注各平台补贴的可持续性。
那么关于外卖红包补贴大战，大家怎么看呢？欢迎留言评论！
数据来源：wind
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