#牛市消费怎么买？# $泉果消费机遇混合发起式A$
最近A股市场热度攀升，新能源、AI等板块轮番活跃，但不少像我一样关注消费的投资者却有点“纠结”：一边是白酒、家电这些“旧消费老伙计”走势平淡，一边是游戏出海、潮玩IP、女性微醺酒这些“新消费面孔”热度高涨。牛市里的消费到底该怎么布局？是紧盯新热点，还是坚守老赛道？直到听完小宇宙“基会来了”首期节目——泉果基金孙伟经理和「听懂涨声」杨天楠老师的对话，我才慢慢拨开迷雾，对消费投资的“变与不变”有了更清晰的认知。
先聊聊最核心的疑问：到底什么是“新消费”？孙伟经理在节目里的观点让我眼前一亮——“新消费不是看买的人是不是年轻人，也不是看品牌新不新，关键是能不能适应新环境、解决新痛点”。这句话打破了我之前“新消费=网红品牌”的刻板印象。就像节目里提到的游戏出海，米哈游《原神》、莉莉丝《幻塔》能在海外市场拿下千万级下载量、亿级营收，不是因为“游戏是新东西”，而是它们解决了海外玩家对“高质量开放世界手游”的需求缺口，更适应了全球化数字娱乐的新环境。再看潮玩赛道，哪吒、LABUBU这些IP能成为现象级产品，本质是抓住了Z世代“悦己消费”的痛点——在快节奏生活里，一个小小的手办、水晶球能提供情绪慰藉，这种“情绪价值”正是传统消费品没覆盖到的需求。
但这并不意味着“旧消费”就该被抛弃。孙伟经理没说出口的潜台词其实是：旧消费只要能迭代升级，同样有机会。比如白酒企业开始做低度酒、果味酒，适配年轻人的饮酒场景；家电品牌推出迷你洗衣机、智能养生壶，满足单身人群和健康需求——这些“旧瓶装新酒”的尝试，本质也是“适应新环境、解决新痛点”。我之前总觉得旧消费“没活力”，现在才明白，消费赛道的核心不是“新旧对立”，而是“需求匹配”。
节目里杨天楠老师提到的“代际消费差异”，也让我有了新思考。很多人觉得95后、00后只买潮玩、游戏，80后、70后只认白酒、家电，但实际观察下来，这种边界其实很模糊。我身边有位50岁的同事，最近也会买香薰放在办公室，说“闻着舒服，能缓解工作压力”；而我刚毕业的表妹，买家电时会优先选“性价比高的老品牌”，理由是“售后有保障”。孙伟经理作为80后基金经理，能把新消费研究透，靠的也不是“年龄优势”，而是“用户思维”——他会去潮玩店蹲点观察，和年轻人聊“为什么喜欢盲盒”，也会去家电卖场看中年人更关注哪些功能。这让我意识到，消费投资不能靠“贴标签”，得深入到真实的生活场景里，看不同人群的需求到底是什么。
还有个争议点：现在到底是消费升级还是？节目里两位大咖的讨论没有给“非黑即白”的答案，反而点出了“结构性”的本质。我自己的感受也很明显：一方面，身边人买奶茶会选平价品牌，买衣服会逛折扣店，这看起来像“降级”；但另一方面，大家在健康、体验上的投入却不含糊——买养生保温杯会选带温度显示的高端款，去看潮玩展愿意花几百块买门票，甚至为了一款心仪的LABUBU盲盒排队半小时。这其实是“理性消费”的体现：不该花的钱省着花，真正能满足需求的钱愿意花。孙伟经理说“消费升级和降级是并存的”，我特别认同，比如女性消费赛道，既能看到几十块的平价彩妆热销，也能看到高端医美项目预约爆满，关键是产品能不能精准击中用户的“核心需求”。
更让我心动的，是节目里提到的“消费出海机会”。以前总觉得中国消费企业“走不出去”，但现在看，美的、海尔的家电在东南亚占据半壁江山，泡泡玛特的LABUBU系列在欧美潮玩店上架即售罄，甚至连国产微醺酒都开始进入日韩市场。这些企业能成功，不是靠“低价竞争”，而是靠“产品力”——比如针对东南亚气候设计的耐潮家电，符合欧美审美的潮玩IP，这些都是“适应海外新环境、解决当地新痛点”的典型。孙伟经理说“出海是消费企业的第二增长曲线”，我觉得这可能是未来几年消费板块最被低估的机会之一。
听完节目，我最确定的一件事是：消费不会错过这轮牛市。现在市场担心消费“涨不动”，但孙伟经理提到“新消费回调正是布局时机”，而且他作为主动型基金经理，会通过仓位均衡来平衡新老消费的风险——既布局游戏出海、潮玩、女性消费这些高成长赛道，也配置白酒、家电里的龙头企业，避免“押注单一赛道”的风险。这也是我为什么把泉果消费机遇混合发起式A加自选并打算持仓的原因：比起自己去挑选个股，孙伟经理深耕消费多年的经验，更能把握“新旧消费的平衡”和“结构性机会”。比如他会去判断哪些新消费赛道是“昙花一现”，哪些能持续增长——像潮玩不是“噱头”，因为它有复购、有IP粘性；游戏出海不是“短期热度”，因为全球数字娱乐需求还在增长。这种“穿透现象看本质”的能力，正是普通投资者缺乏的。
为了更及时地获取消费行业的动态，我还订阅了小宇宙“基会来了”播客——节目里不仅有大咖解读，还能听到真实的市场观察，比如孙伟经理提到“明年春节是传统消费的观测时点”，杨天楠老师分享“95后消费的新趋势”，这些信息都能帮我更好地判断持仓节奏。
其实投资消费，本质是投资“人的需求”。从以前的“吃饱穿暖”到现在的“情绪悦己”，从“国内市场”到“全球布局”，消费赛道一直在变，但“满足需求”的核心不变。牛市里买消费，不用追着热点跑，而是要找到能持续解决“新痛点”的企业——不管是新消费还是旧消费，只要能跟上时代的脚步，就有机会。我相信$泉果消费机遇混合发起式A$ 能抓住这些机会，也期待在后续的市场里，和更多投资者一起见证消费板块的成长。
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