#【有奖】端午话市场#

“新消费”不是一个新概念，但它背后的逻辑，在不断升级，最早新消费被理解为“消费升级”下的新品牌浪潮，代表着年轻人审美、理念、需求的变化，到了后来，它不再只局限于品牌层面，而逐渐演化为一种涵盖产品创新、营销方式、渠道结构甚至供应链模式的系统性变革，我们可以把“新消费”理解为一场“从需求到供给”的全面革新，新消费的火，不是偶然。它的背后，是经济结构转型的必然趋势，是政策导向的持续鼓励，更是消费人群和消费理念深刻变化的结果。

盲盒玩偶正在欧美引发抢购狂潮，古法金饰企业股价表现吸睛，新老消费正上演一出你追我赶的戏码，港股市场正成为这场变革的中心舞台，港股新消费“三姐妹”中，头部潮玩企业业绩与股价齐飞，在2024年营收绝对金额和增长率均十分亮眼，古法金饰企业以更高毛利率撼动传统珠宝商。

港股新消费的强劲表现，背后是Z世代"为情绪买单"的消费趋势变迁。《2024中国消费品牌增长力白皮书》数据显示，超40%的年轻人购物决策由情绪价值驱动，港股市场凭借其独特的标的稀缺性，成为新消费的主战场。

人们的消费观念也在发生转变，从追求“物质富足”步入“精神满足”，在这一趋势变化下，新消费领域的中长期发展前景广阔，以谷子经济为例，2024年我国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，而未来几年，这一高增长趋势有望延续，预计到2029年时整体规模有望突破3000亿元。

随着社会发展，单纯的功能性消费已无法满足消费者日益增长的情绪需求，当消费的目标转向情感体验时，为情绪价值买单的消费新概念，不断激发新消费场景，成为激活消费潜能的重要动力。

在此背景下，蕴含消费“新”概念的行业布局，将给投资者提供便捷、高效捕捉此轮消费行情的投资机会，让当代年轻人一边猫满足情绪价值，一边成为情绪“股东”，参与到新消费产业的崛起。@广发基金

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