当泡泡玛特的LABUBU全球爆火时，很多人感慨：传统消费已成过去，当前已是新消费的时代。

如何定义新消费？

新消费行业是以数字技术、线上线下融合模式及新型消费关系为核心驱动力的消费形态，其本质是通过技术创新和模式变革满足消费者对品质化、个性化、服务化、绿色化的升级需求。具体特征包括：

新消费与传统消费的核心区别

1. 驱动因素

•　新消费：由数字技术、社交网络、绿色理念等驱动，强调技术赋能与消费场景的迭代。

•　传统消费：依赖实体门店、传统广告及规模化生产，以商品功能满足为核心。

2. 消费场景与渠道

•　新消费：

　　线上线下融合：通过电商平台、直播带货、智能终端等实现全渠道覆盖。

　　无接触服务：如无人零售、智慧餐厅、虚拟试衣间等。

•　传统消费：以实体店为主，消费行为局限于物理空间。

3. 产品与服务形态

•　新消费：

　　数字化产品：如电子书、在线教育、虚拟服务。

　　个性化定制：基于大数据分析提供定制化商品（如服装、家居）。

　　服务消费升级：健康医疗、文娱体验、旅游出行等占比提升。

•　传统消费：以实体商品为主，标准化程度高，服务附加值较低。

4. 消费理念

•　新消费：

　　体验优先：注重消费过程中的情感共鸣与社交价值（如盲盒经济、网红打卡）。

　　绿色可持续：消费者偏好环保材料、低碳产品。

•　传统消费：以价格敏感性和功能性需求为主，品牌忠诚度较高。

5. 技术应用

•　新消费：

　　智能化工具：AI推荐算法、区块链溯源、VR/AR体验等提升消费效率。

　　数据驱动决策：通过用户行为分析优化供应链和营销策略。

•　传统消费：技术应用较少，依赖人工经验与传统供应链管理。