#热点话茬#

这两年看消费赛道，最大的感受是：消费逻辑彻底变了。

以前是“有什么买什么”，现在是“我想被谁理解、我愿意为谁花钱”。

传统消费：关注性价比。新消费：关注感觉值、品牌调性。新消费不是靠拼价格，而是靠情绪连接。

尤其Z世代，从小不缺东西，但情绪压力很大。他们买的不是产品，是一个“能说懂我”的品牌。泡泡玛特、香氛、Citywalk、剧本杀……这些火不是偶然，是趋势。

我的观点很简单：“未来的消费品牌，不是靠卷，而是靠‘触动人’赢。”