近期,Z世代推动潮玩、宠物、国潮等情绪价值消费快速增长,泡泡玛特“LABUBU”
#热点话茬#
近期,Z世代推动潮玩、宠物、国潮等情绪价值消费快速增长,泡泡玛特 “LABUBU” 系列全球热销,消费逐渐从从功能需求向精神满足升级,更多地满足年轻群体的情感价值、社交属性和个性化需求。
实际上,盲盒是传统的工业品,主打一个提供情绪价值,年轻人更愿为“情绪价值”买单,如潮玩盲盒的收藏乐趣、拆箱惊喜感,以及IP背后的文化认同,更注重精神层面的需求。在依次经历了物质短缺、产能过剩的时代,我们家中最不缺的是功能性产品,少的是有个性化、能提供情绪价值的产品或服务。
当然,这其中也隐含着消费能力问题,赚钱人与花钱人错位,主力消费是年轻人,甚至是还没赚钱的学生,他们不知挣钱的辛苦,所以花钱起来也不心疼。
这也就不难解释,为何市场上呈现出冰火两重天的景象,一边是经济不景气、产能过剩,传统企业乌云压顶,一边是新消费板块火爆,有着巨大消费潜力的市场,人们对价格便宜、性价比高,能提供情绪价值的服务型产品乐此不疲,像最近火了一段时间的苏超,不用花多少钱可以拉满一两小时情绪价值的快乐,是游乐场、逛街都难以比拟的,所以不是没有需求,而是我们没有找到打开新需求的密码!


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