#热点话茬#

终于想明白所谓的新消费观念，就是要给予普通人“力量”的假象。 欧美消费产品的设计一直是从上层往下层传递，给予人对上层的向往和成为上层的动力。但中国一直宣传的观念是“上层”是不光荣的，有罪的，模仿上层生活是腐败的。

“反抗精神”是中国人的基本精神之一，注定产品设定走欧美模式就不会“爆单”，也不会产生溢价属性。某些程度上“”的技术也是代表“上层专用”而受到抵触。而小米的车用简单粗暴的“速度”和“豪车”的设计，让普通人直接感觉自己拥有“反抗的力量”，能“推翻上层”的感觉，造成小米是“和人民一起并肩”的形象。所以小米的车即使没有什么很先进的技术，也能造成“爆单”，还能产生溢价属性，就是击中了现在萧条时期人的“反抗”情绪，给予符合普通人口味的“力量”。

现阶段国产产品要做到溢价也能让人接受，那就要把目标定向“给予普通人力量的情绪价值”。高端人士因为固有的“媚外”的观念短时间内不能抹除，所以溢价应该从中低端产品开始，重新培养新中式消费者，日后成长起来，接受中式高端货。