#热点话茬#以拉布布盲盒为例，其核心用户中Z世代占比超70%。这群出生于1995-2010年的消费者，将“情感价值”置于首位。他们通过盲盒收集、潮玩改装、社交平台晒单等行为，构建起以IP为核心的圈层文化。数据显示，Z世代潮玩用户年均消费达2100元，复购率高达48%，远超传统玩具行业。而“祖国版拉布布”的爆火，更印证了这一群体对性价比的极致追求——正版盲盒单只售价89-129元，而祖国版仅需19.9元，价格差达6倍，却能实现90%的外观还原度。
中国60岁以上人口超2.8亿，其中1.2亿为“新老年”群体。他们不仅在医疗保健、养老服务上投入增加，更在潮玩领域展现惊人购买力。正版拉布布采用PVC材质，关节可动性达180，盲盒隐藏款溢价超10倍；祖国版使用ABS塑料，关节可动性约90，但通过优化模具将不良率从3%降至0.5%，且支持DIY磁吸配件。
咱也是跟风了一波，买了几个盲盒，不过确实太贵了，从没买过如此贵的盲盒，但是质感确实没的说，朋友圈是必须炫耀的，还转手卖了2个赚了杯奶茶钱哈哈。
潮玩行业的爆发，本质是年轻群体对“文化符号”的消费。拉布布的“贱萌”形象与Z世代的“反内卷”心态高度契合，而祖国版的出现，则让这一文化符号从“小众爱好”转变为“大众社交货币”。数据显示，购买祖国版的用户中，42%会同时购买正版周边，形成“平价入门+高端收藏”的消费组合。
易方达中证港股通消费主题ETF联接发起式C基金跟踪中证港股通消费主题指数，覆盖食品饮料、医药保健、科技消费等五大赛道。其前十大重仓股中，既有传统消费龙头，也有新兴科技企业。这种“传统+创新”的组合，精准捕捉了新消费时代的两大驱动力：
科技赋能：如某智能健身镜企业，通过AI算法将私教课程复购率提升至65%；
情绪价值：如某潮玩出海企业，在东南亚市场通过“本土IP+中国供应链”模式实现毛利率32%，较国内市场高出8个百分点。
截至2025年7月20日，该基金近一年收益率44.35%，同期沪深300指数涨幅仅23.12%。其风险控制能力同样突出：近一年最大回撤-23.00%，优于同类基金平均水平。基金经理刘树荣采用“动态平衡”策略，在2025年一季度调仓中增持科技消费股，二季度又提前布局养老服务板块，精准踩中市场节奏。
新消费已从“流量驱动”转向“价值驱动”。拉布布盲盒的火爆，本质是IP运营、供应链优化、社群营销的生态共建；而易方达消费ETF的成功，则源于对“消费升级+科技赋能+人口结构”三大趋势的深度把握。对于普通投资者而言，通过ETF布局新消费，既能规避个股风险，又能享受行业增长红利。
在这个“万物皆可消费”的时代，为新消费买单的不仅是年轻人，更是所有相信“美好生活值得投资”的人。而聪明的资金，早已在潮玩盲盒的拆封声中，在ETF净值的曲线里，听到了时代变革的回响。@易方达基金
