#热点话茬#

棕毛带着松针的糙感，白毛泛着月光似的柔光，圆瞪的眼睛里藏着点没脾气的憨——指尖碰过它绒毛的瞬间，突然懂了：它卖的从来不是材质的价格，而是“想被温柔接住”的情绪，是“我的喜好被认真对待”的满足。这股子“把抽象需求捏成具象商品”的巧思，正是新消费最鲜活的模样。

新消费的浪潮里，藏着太多“Labubu式”的破圈逻辑：

看国潮美妆，某品牌把敦煌壁画的矿物颜料调成眼影盘，哑光里透着细闪的“飞天紫”，抹在眼皮上像落了片壁画里的霞光。它卖的哪是彩妆？是“把千年文化戴在脸上”的骄傲，是“东方审美不输谁”的底气。年轻人对着镜子试色时，买的是口红，更是“文化认同”的实体化。

看智能家电，某品牌的扫地机器人带“宠物模式”，能追着猫毛跑还会发出安抚的低鸣，APP里能看“今日清洁日记”。它解决的哪只是打扫问题？是独居时“有个小家伙在认真陪你”的暖，是“连家电都懂我怕孤单”的贴心。按下启动键的瞬间，买的是机器，更是“被生活温柔对待”的期待。

看新式茶饮，某品牌让顾客投票选“季节限定水果”，云南野酸梅打败草莓成了爆款，杯套印着“这杯是你们选的夏天”。它卖的哪是一杯茶？是“我的口味被重视”的参与感，是“和千万人共赴一场味觉冒险”的联结。啜饮的瞬间，喝的是酸甜，更是“我的想法能改变世界（哪怕只是一杯茶）”的小确幸。

这些新消费品牌，看似天南地北，内核却惊人地一致：

不再只拼“功能”，更拼“情绪翻译”——把“想骄傲”“怕孤单”“求认同”翻译成眼影盘、扫地机、水果茶；

不再只做“买卖”，更做“共创”——让用户投票、改造、写故事，把“品牌的事”变成“我们的事”；

不再只卖“单品”，更卖“社交货币”——晒Labubu改造、秀敦煌眼影、拍扫地机和猫互动，都是“我懂生活”的暗号。

而像$易方达中证港股通消费主题ETF发起式联接C$这样的基金，正是盯着这些“会读人心”的品牌。它像个“新消费捕手”，把潮玩里的Labubu、国潮里的彩妆、家电里的智能款、茶饮里的限定款……这些藏着新消费密码的标的串起来。买基金，买的不是冰冷的数字，是“跟着趋势踩准年轻人心跳”的机会——毕竟，当Labubu的绒毛、敦煌眼影的细闪、扫地机的低鸣都能让人掏钱包时，抓住这些“把人心酿成消费力”的品牌，就是抓住了新消费的脉搏。

说到底，新消费从不是某一个单品的狂欢，是一群品牌联手把“生活该有的样子”，变成了“能买到的样子”。而基金要做的，就是帮你站在浪潮里，看懂那些让生活更像“自己”的机会。@易方达基金