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一、引言

在当今社会，宠物不再仅仅是传统意义上看家护院的动物，它们逐渐演变成人们生活中亲密的伴侣，成为众多家庭不可或缺的一部分。随着人们生活水平的提升、消费观念的转变，以及情感需求的日益增长，宠物经济正以前所未有的速度蓬勃发展。本报告旨在深入剖析中国宠物经济行业的发展现状，洞察其未来趋势，为相关从业者、投资者及关注该领域的人士提供全面且有价值的参考。

二、行业现状

2.1 市场规模与增长趋势

近年来，中国宠物经济市场规模呈现出爆发式增长。根据艾媒咨询数据，2015 年中国宠物经济市场规模仅为 978 亿元，而到 2022 年已跃升至 4936 亿元，2023 年进一步增长至 5928 亿元，2024 年达到 7013 亿元，预计 2025 年将高达 8114 亿元。从增长趋势来看，自 2015 年起，年复合增长率保持在较高水平，反映出宠物经济行业强劲的发展势头。这一增长得益于多方面因素，如居民收入水平提高、养宠观念普及、宠物相关产品和服务的不断丰富等。

2.2 宠物饲养情况

2.2.1 宠物数量与分布

中国宠物数量持续攀升，2024 年达到 4.3 亿只，其中城镇犬猫数量达到 1.2 亿只。从饲养偏好来看，犬和猫依然占据主导地位，分别占城镇养宠类型的 57% 和 64.3%。猫主人数量高达 4088 万人，意味着平均每名 “铲官” 需照料将近两只猫咪。在地域分布上，一二线城市由于居民收入高、生活节奏快且对宠物陪伴需求大，成为养宠的主要集中区域，但近年来三四线城市养宠人数也在快速增长，宠物饲养正逐渐向低线城市渗透。

2.2.2 宠物种类多元化

除了传统的犬猫之外，宠物种类日益多元化。小型宠物如仓鼠、龙猫、兔子，水族宠物如观赏鱼、龟蟹类，以及爬行宠物如蛇、蜥蜴等，受到越来越多消费者的喜爱。这种多元化趋势满足了不同消费者的个性化需求，也为宠物经济的细分市场发展提供了广阔空间。

2.3 消费结构分析

2.3.1 食品消费

宠物食品作为宠物消费的基础和核心板块，占据了市场的较大份额。在宠物食品中，主粮是刚需，具有较高的品牌黏性和用户复购率。随着消费者对宠物健康关注度的提升，宠物食品消费呈现出精细化、高品质的趋势。如今，消费者不再仅仅满足于让宠物吃饱，更追求让宠物吃得健康、营养均衡。例如，“人宠同源” 概念凸显，烘焙粮、鲜粮等高端品类成为消费新宠。此外，宠物零食、营养品的市场需求也在不断增长，功能性宠物食品针对宠物的不同健康需求，如保护关节、美毛护肤、调理肠胃等，变得越来越精细化、多样化。

2.3.2 用品消费

宠物用品涵盖范围广泛，包括日用品、清洁护理用品、服饰出行用品等。消费者在满足宠物基本生理需求的同时，对宠物的生活品质和个性化需求愈发重视。例如，智能养宠设备近年来颇受关注，定时喂水机、喂食机、自动铲的猫厕所等产品满足了宠物主智能养宠、便捷养宠的诉求。在宠物清洁护理方面，宠物沐浴露、梳子、指甲钳等产品的需求持续增长；宠物服饰出行用品方面，随着宠物出行需求增加，牵引绳、宠物背包、宠物推车等产品市场销量不断上升。

2.3.3 医疗保健消费

宠物医疗保健是宠物经济中增长较快的领域。随着宠物地位的提升，宠物主愿意为宠物的健康投入更多资金。宠物医疗服务包括疾病诊断、治疗、疫苗接种、体检等常规项目，以及一些高端的专科医疗服务，如宠物牙科、眼科、肿瘤科等。此外，宠物保健品市场也在不断扩大，如维生素、矿物质、益生菌等各类保健品，用于增强宠物免疫力、改善宠物健康状况。

2.3.4 其他消费

除了食品、用品和医疗保健外，宠物经济还涵盖了宠物美容、宠物训练、宠物寄养、宠物摄影、宠物殡葬等多元化的服务消费。宠物美容包括洗澡、修剪毛发、造型设计等项目，满足了宠物主对宠物外观美观的需求；宠物训练帮助宠物养成良好的行为习惯；宠物寄养解决了宠物主外出时宠物的照料问题；宠物摄影为宠物记录美好瞬间；宠物殡葬则体现了宠物主对宠物情感的延续。这些服务消费进一步丰富了宠物经济的业态，满足了宠物主不同层次的需求。

三、消费群体分析

3.1 年龄分布与消费特点

3.1.1 90 后与 00 后

90 后与 00 后在养宠人群中占比超六成，成为宠物经济的消费主力军。这一群体成长于物质丰富、信息爆炸的时代，更加注重自我情感表达和生活品质，宠物在他们的生活中扮演着重要的情感陪伴角色。他们愿意为宠物的生活质量和个性化需求买单，在宠物服装、美容、IP 联名等周边消费领域投入较多资金，推动了宠物消费观念的持续升级。例如，他们热衷于购买具有时尚设计感的宠物服装，参加宠物主题的线下活动，购买与热门 IP 联名的宠物用品，以彰显宠物的独特性和自己的个性。

3.1.2 80 后

80 后养宠人群在经济实力上相对更为稳定，他们在宠物消费上注重品质和实用性。在选择宠物产品和服务时，会综合考虑品牌口碑、产品质量和性价比。对于宠物医疗保健方面的投入较为大方，愿意为宠物提供优质的医疗保障，以确保宠物的健康。同时，他们也会关注宠物的生活环境和生活体验，在宠物用品的选择上倾向于高品质、安全性高的产品。

3.1.3 老龄群体

尽管老龄群体在养宠人群中的比例相对较低，但随着老龄化社会的加剧，越来越多的老年人将宠物视为生活中的重要陪伴。他们对宠物的情感依赖较强，在宠物消费上主要集中在食品、基本医疗保健和简单的生活用品方面。由于生活节奏相对较慢，他们更有时间陪伴宠物，对宠物的日常照料较为细心，但在消费观念上相对保守，对价格较为敏感。

3.2 性别差异

一般来说，女性在养宠人群中占比较高，且在宠物消费上更为积极和细致。女性通常对宠物的外观和生活品质有更高的追求，在宠物美容、服饰、用品的选择上更为用心，愿意花费更多时间和金钱为宠物打造舒适、美观的生活环境。而男性在宠物消费上可能更侧重于宠物的功能性需求，如宠物玩具中的互动性玩具、宠物用品中的耐用性产品等，在宠物医疗保健方面也会积极参与决策，但整体消费风格相对更为理性。

3.3 地域差异

一二线城市由于居民收入水平高、消费观念先进、养宠文化氛围浓厚，养宠人群数量多且消费能力强。这些城市的宠物主在宠物消费上更加多元化和高端化，对宠物食品、用品、医疗保健以及各类服务的品质要求较高，愿意尝试新的宠物产品和服务。例如，在一二线城市，宠物智能用品、高端宠物医疗服务、个性化宠物定制服务等市场需求旺盛。相比之下，三四线城市及农村地区养宠人群数量增长迅速，但消费能力相对较弱，消费结构以基础的食品和用品为主，对价格较为敏感，但随着经济发展和养宠观念的普及，其宠物消费升级的潜力巨大。

四、驱动因素

4.1 社会因素

4.1.1 人口结构变化

晚婚晚育、小型化家庭及独居人口增加的社会趋势，使宠物成为人们重要的情感纽带。2024 年城镇犬猫数量增长较快，与同期中国出生率降至历史低位形成鲜明对比。对于独居的年轻人和空巢老人来说，宠物能够给予陪伴、缓解孤独，满足他们的情感需求，从而促使养宠人群不断扩大，推动宠物经济发展。

4.1.2 生活方式转变

现代生活节奏加快，人们面临的压力增大，宠物作为情感寄托和减压方式，受到越来越多人的喜爱。同时，随着人们生活水平的提高，有更多的经济能力和闲暇时间来照顾宠物，为宠物提供更好的生活条件，这也进一步促进了宠物经济的繁荣。

4.2 经济因素

4.2.1 居民收入增长

随着中国经济的持续发展，居民可支配收入不断提高。个人可支配收入充裕的人群，尤其是中高收入群体，更倾向于为宠物的情感价值和高品质生活消费。他们愿意在宠物食品、医疗保健、用品等方面投入更多资金，追求优质的宠物产品和服务，推动了宠物消费市场的升级。

4.2.2 消费升级趋势

整体消费市场的升级趋势也延伸至宠物经济领域。消费者对品质、健康、个性化的追求在宠物消费中同样体现，促使宠物产品和服务向高端化、精细化、个性化方向发展。例如，消费者对宠物食品的品质和营养成分要求更高，对宠物用品的设计和功能提出了更多创新需求，对宠物服务的专业性和体验感也有了更高期望。

4.3 文化因素

4.3.1 宠物文化传播

社交媒体的兴起和普及，为宠物文化的传播提供了广阔平台。各类宠物相关的图片、视频、文章在网络上广泛传播，宠物网红大量涌现，激发了人们对养宠的兴趣和热情。同时，线下的宠物展览、宠物主题活动等也不断举办，进一步浓厚了宠物文化氛围，提升了人们对宠物的认知和接受度，吸引更多人加入养宠行列。

4.3.2 宠物角色转变

在现代社会，宠物从传统的功能性动物转变为家庭成员般的存在，宠物主对宠物的情感投入加深，愿意为宠物提供更好的生活待遇，这种观念的转变极大地促进了宠物消费市场的拓展。人们将自身的消费需求和模式迁移到宠物身上，使得宠物消费形态和品类不断丰富。

五、行业挑战

5.1 市场竞争激烈与产品同质化

随着宠物经济市场的火热发展，吸引了大量企业入局，市场竞争愈发激烈。众多品牌在同一赛道竞争，导致产品同质化现象严重。以宠物食品为例，市面上众多品牌的产品在配方、口味、包装等方面相似度较高，缺乏独特的竞争优势。在宠物用品领域，如宠物玩具、宠物窝等产品，也存在设计雷同、功能相似的问题。这种同质化竞争使得企业难以通过产品差异化脱颖而出，只能通过价格战来争夺市场份额，压缩了企业的利润空间，不利于行业的健康可持续发展。

5.2 行业标准与监管不完善

目前，中国宠物行业的相关标准和监管体系尚不完善。在宠物食品方面，虽然有一些基本的食品安全标准，但对于宠物食品的营养成分、添加剂使用等方面的标准不够细化和严格，导致市场上部分宠物食品质量参差不齐。在宠物用品领域，缺乏统一的质量标准和安全规范，一些宠物用品可能存在安全隐患，如宠物玩具的材质不环保、宠物牵引绳的强度不足等。宠物医疗行业也存在监管漏洞，部分宠物医疗机构资质不达标、医疗人员专业水平参差不齐、医疗收费不透明等问题时有发生。行业标准与监管的不完善，不仅损害了消费者的权益，也制约了行业的规范化发展。

5.3 供应链管理难度大

宠物经济行业的供应链涉及多个环节，包括原材料采购、生产加工、仓储物流、销售终端等，供应链管理难度较大。在原材料采购方面，宠物食品的原材料如肉类、谷物等价格波动较大，且质量稳定性难以保证；宠物用品的原材料如塑料、布料等也面临类似问题。生产加工环节，部分企业生产设备落后、生产工艺不规范，影响产品质量。仓储物流方面，宠物食品和用品的存储条件要求各异，一些宠物食品需要低温储存，部分宠物用品体积较大，对仓储空间和物流配送提出了较高要求。此外，供应链各环节之间的信息沟通不畅，容易导致库存积压或缺货等问题，增加企业运营成本。

六、发展趋势

6.1 市场规模持续扩大

随着养宠人群的不断增加、宠物饲养渗透率的进一步提升、宠物消费场景的持续拓展以及行业规范化发展，中国宠物经济市场规模有望保持高速增长态势。预计未来几年，宠物经济市场规模将继续突破新高，为相关企业带来广阔的发展机遇。低线城市及农村地区的市场潜力将逐渐释放，成为推动市场规模增长的重要力量。

6.2 消费升级与个性化需求增长

消费者对宠物生活品质的要求将不断提高，宠物消费升级趋势将更加明显。在食品方面，高品质、天然、健康、个性化的宠物食品需求将持续增长，功能性宠物食品市场将进一步细分。例如，针对不同品种、年龄、健康状况的宠物开发专属食品。在用品方面，智能化、设计感强、个性化定制的宠物用品将受到更多消费者青睐。宠物医疗保健将朝着专业化、精准化方向发展，高端医疗服务和先进的医疗技术应用将更加广泛。同时，宠物主对宠物服务的个性化需求也将不断增加，如定制化的宠物美容造型、一对一的宠物训练课程等。

6.3 技术创新推动行业变革

科技赋能将成为宠物经济行业发展的重要驱动力。在宠物食品领域，新的生产技术和工艺将不断涌现，提高产品质量和生产效率。例如，采用先进的冻干技术、低温烘焙技术等生产宠物食品，更好地保留营养成分。在宠物用品方面，物联网、人工智能等技术将深度应用于智能养宠设备，实现宠物全生命周期管理和健康监测。如智能宠物项圈可以实时监测宠物的位置、运动状态、健康数据等信息，并通过手机 APP 反馈给宠物主。在宠物医疗领域，AI 辅助诊断工具将得到更广泛应用，提高疾病诊断的准确性和效率；基因检测技术也将在宠物遗传疾病筛查、个性化医疗等方面发挥重要作用。

6.4 线上线下融合发展

线上渠道已成为宠物产品销售的重要渠道，但线下渠道因其能提供更好的购物体验和附加服务，仍占据重要地位。未来，宠物经济行业将呈现线上线下融合发展的趋势。线上平台将通过大数据分析、精准营销等手段，更好地了解消费者需求，为消费者提供个性化的产品推荐和服务。线下门店则将注重提升购物体验，如打造宠物主题生活馆，提供宠物互动区、宠物美容体验区等；开展线下活动，如宠物亲子活动、宠物训练讲座等，增强消费者粘性。同时，线上线下将实现库存共享、配送协同，为消费者提供更加便捷、高效的购物服务。

6.5 行业规范化与品牌建设加强

随着行业的发展，政府和相关部门将逐步完善宠物行业的标准和监管体系，加强对宠物食品、用品、医疗等领域的质量监管，规范市场秩序。这将促使企业更加注重产品质量和品牌建设，通过提升产品品质、优化服务、加强研发创新等方式，树立良好的品牌形象，提高品牌竞争力。具有品牌优势和核心竞争力的企业将在市场竞争中脱颖而出，推动行业向规范化、品牌化方向发展。

七、结论

中国宠物经济行业正处于快速发展的黄金时期，市场规模不断扩大，消费群体日益多元化，消费结构持续升级。社会、经济、文化等多方面因素共同驱动着行业的发展，但同时也面临着市场竞争激烈、行业标准与监管不完善、供应链管理难度大等挑战。展望未来，宠物经济行业将呈现市场规模持续扩大、消费升级与个性化需求增长、技术创新推动行业变革、线上线下融合发展以及行业规范化与品牌建设加强等趋势。对于行业从业者而言，应把握市场机遇，积极应对挑战，通过创新产品和服务、加强品牌建设、优化供应链管理等措施，在激烈的市场竞争中赢得一席之地，推动中国宠物经济行业持续健康发展。