步入2025年，AI已成为谈论各行业未来时无法回避的话题，广告营销领域尤为显著：它不仅是营销工具，更重构了流量入口、用户触达路径与信任建立方式。
在ChatGPT搜索“最佳防晒霜”时，推荐的品牌或许就来自广告商刻意“植入”的AI结果。9月4日，在iPX 2025中国出海营销峰会上，绩效公关平台Linkby联合创始人兼CRO Adrian Fagerlund在演讲中分享了如何帮助美国防晒霜品牌成为AI推荐对象。

这种借助AI“带货”的新模式，正是今年广告营销圈兴起的GEO（生成式引擎优化）。“简单说，就是如何把品牌内容‘藏’进AI生成的结果中。”impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang对第一财经表示，与传统SEO（搜索引擎优化）聚焦网页排名不同，GEO的核心目标是让品牌内容被AI生成结果“推荐”，从而影响消费决策。

让AI推荐产品有技巧可循：与SEO可通过付费提升排名不同，GEO的关键在于让内容符合AI抓取规则，从而提高被推荐概率。Adrian指出，若品牌仅在官网发布“我们很棒，快来买产品”这类自夸内容，很难被GEO抓取。AI更倾向于寻找第三方观点，“当专业媒体分析用户应选择哪种防晒霜及原因时，大模型会整合这些信息并推荐给用户。”

要做好GEO，内容形态需贴合AI的“阅读偏好”。海外内容营销公司QuickCreator.io正布局GEO业务，联合创始人阎志涛提到，给AI的内容应针对单一问题，简洁直接且结论清晰，比如推荐待机时间长的手机时说明理由，这样的内容更易被AI青睐。

当AI成为广告主争夺的入口，人们该如何看待AI推荐？Adrian认为，当前AI可能比搜索引擎更易提供真实答案——广告主虽常为SEO付费，但尚未直接为GEO买单。不过他也坦言，“最终，或许谁都不能完全相信。”阎志涛则指出，AI回答为规避错误风险，对信息的权威性和可信度要求更高，更倾向引用垂直领域的评测或权威外链内容。

AI不仅在重塑营销模式，更在重构广告营销的流程与业务逻辑。impact.com首席营收官Justin Morrison指出，AI正显著提升行业效率，尤其通过智能助手和AI Agent替代大量行政工作，如自动生成邮件、客户管理等。他透露，impact.com下一代产品将深度集成生成式AI，实现从搜索到基于大模型的自然语言交互，AI推荐匹配合作伙伴以解答产品集成问题并提供行业洞察，同时智能分析报表并输出可视化图表。

AI也在带来新的客户来源。Jennifer提到，impact.com2019年进入中国时以电商客户为主，而近两年AI工具类应用与短剧出海企业增多，成为公司新增长点。“AI工具的核心功能仍是获客，提升下载量与订阅量。”

来源：第一财经

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