
近期传媒热点多点开花,包括营销、IP、体育等方向都受到市场关注。
营销方面,由于Labubu的大热,电商代运营及IP类公司上涨,新消费指数今年来上涨15.23%(数据来源:wind)。Labubu是某潮流玩具公司旗下一款潮流玩具,由于企业营销有方,成为全球知名IP,近期多位国际明星也纷纷晒出自己的Labubu,据界面新闻报道,有一款早期Labubu的拍卖价格已经超过100万元。在Labubu的带动下,该公司旗下的其他IP如 Molly、Pucky、Dimoo等也同样受益,甚至如Wakuku等类似IP热度也被带动,“谷子经济”受到关注。
当前,我们正处于宏观经济结构转型的关键时期。传统增长动能的减弱,促使经济结构优化和产业升级成为趋势。在这一背景下, 寻找并培育新的、可持续的增长引擎显得尤为重要。值得注意的是, 消费结构也在同步变化,居民消费正从满足基本物质需求向追求更高层次的精神文化需求转变。这就是为什么最近受到关注的还有苏超。
苏超的爆火引起市场对体育消费的再次重视,市场认识到足球还有大众健身和群众体育这条全新的道路,也是能得到人民群众广泛热爱的,苏超的火热,不仅带动了足球相关产业如草坪生产、设备制造等,也带动了当地酒店、旅游、交通的需求,相关酒店、文旅企业收入也大幅增加。在此鼓舞下,广东、四川也在酝酿地方足球联赛,湖南的厂BA也有较高的热度,群众体育有可能成为新消费中新的一环。
人工智能、大数据、云计算等前沿技术的迅猛发展和广泛应用,为众多传统行业注入了前所未有的活力,同时也催生了一批新兴业态。这其中, 能够满足人们日益增长的精神文化需求、并受益于技术赋能的领域,展现出巨大的发展潜力。随着消费转型浪潮以及技术变革红利, 传媒板块或正日益凸显其作为未来重要增长方向的特点。传媒板块不仅直接服务于精神文化消费需求(如内容创作、娱乐、信息传播),同时也是新技术落地应用的前沿阵地(如AI内容生成、沉浸式体验)。
着眼传媒行业的其他热门领域,例如在AI应用方面,向后产业ChatGPT5.0、deepseek R2的近期发布以及Gemini的能力大幅提升,尤其是Gemini接过了ChatGPT切香肠式的发布以及X AI暂时停滞后大模型进步的大旗。具体到应用方面,manus也即将发布最新版本,打通应用中的堵点。在AI+传媒领域,期待AI教育、AI短剧和AI端侧出现好用的应用落地。
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