最近潮玩圈可谓是“风云变幻”！LABUBU这个曾经火到“一BU难求”的潮玩顶流，突然就“凉”了！价格直接“腰斩”，一时之间“LABUBU价格崩盘”等相关话题冲上热搜，引发市场关注和热议。
宋老师发现，某潮玩二手交易软件上的数据显示，LABUBU3.0盲盒价格普遍“腰斩”，整盒（含6个盲盒）回收价从补货前的1500-2800元大幅跌至650-800元，部分隐藏款如“本我”价格从4607元跌至2851元，跌幅超38%。（澎湃新闻 20250619）
说到LABUBU价格跳水的原因，这主要是受到泡泡玛特官方大量补货的影响。日前，泡泡玛特官方商城小程序多次弹出了相关商品的补货通知。许多消费者在社交平台表示抢到了一直断货的LABUBU3.0系列。还有不少网友调侃和哭诉：有的网友直呼“等等党终于赢了一次！”；有的网友吐槽，“那我高价收的算什么？算我倒霉？”（封面新闻 20250620）
一位泡泡玛特内部知情人士表示，近期LABUBU在全球收获了超高热度，也注意到了不少影响消费者购物体验的不良行为，因此进行了发售环节的优化，正式开启线上预售，能让更多人能够买到。对此，不少黄牛感慨：“随着离预售日期越来越远，给出的报价也逐步递减。现在没有那么稀缺了，如果卖不完，只能自己玩了。”（第一财经 20250620）
我认为，LABUBU黄牛价腰斩的现象反映了潮玩市场固有的不确定性和风险。相比于传统的收藏品市场，潮玩收藏市场的发展时间较短，市场机制尚不完善，价格波动较大。潮玩作为一种新兴的收藏品类，其价值更多地依赖于市场热度和消费者的心理预期，而非内在的物理属性或历史价值。因此，当市场热度下降或消费者心理预期发生变化时，潮玩的价格往往会迅速调整。LABUBU黄牛价的腰斩，正是这种市场特性的一种体现。（北京商报 20250623）
其次，LABUBU黄牛价格高企的主要原因也是市场需求过大、而生产厂商的供给不足。这种供需失衡的局面，使得黄牛有了炒作的空间，通过囤积居奇、高价倒卖等方式，推高了市场价格。不过，这种价格泡沫是不可持续的，一旦市场供需关系发生变化，价格就会迅速回落。
随着LABUBU二手市场价格“腰斩”，曾经被黄牛爆炒至高价的潮玩也逐渐“熄火”，市场对泡泡玛特的质疑声音多了起来：LABUBU会是郁金香“泡沫”吗？
对此，不少业内人士表示，潮玩生意更多是一个情绪生意，来得快去得也快。有黄牛直言，“这种娃娃的泡沫很大，就是看受众，也许这次火LABUBU，下次火哭娃的时候LABUBU又原价了，想想之前炒KAWS的人，现在不是一样的打入冷宫。”（封面新闻 20250620）
可见，IP(知识产权)作为潮玩行业的核心竞争力之一，其生命周期、成长空间正备受质疑。但有机构在复盘Hello Kitty、宝可梦、米老鼠等世界级IP的发展历程后发现，IP的生命力并非难于把握，完善的运营策略能够助力其穿越周期。
调研分析显示，从全球IP来看，系统性的内容生产、品牌管理与组织支撑能力是决定IP能否穿越周期的核心因素。其中，对于已经走红出圈的大热IP来说，需要逐步走入沉淀期，其用户结构也从泛流量逐步转向核心圈层聚焦。这一阶段的关键，不仅在于能否通过内容延续和社群经营稳住基本盘，更在于IP运营方是否具备及时调整战略方向与组织机制的能力。从“流量驱动”切换到“关系驱动”——通过建立稳定的用户关系和品牌忠诚度来驱动IP的增长，考验内容策划，公司战略与资源配置的成熟度。在沉淀期，IP传播效应较突破期有所下滑，但也开始具备转化为稳定营收引擎的潜力。（中金公司研究部研报《潮玩系列4：全球IP生命周期复盘启示录》）
对于LABUBU这类中国爆火IP而言，业内的看法普遍都比较谨慎，有机构认为，其实中国并不缺少能够短时间出圈的爆款IP，真正稀缺的是能经得起时间推移、进入中后期后依旧具备组织支撑能力的IP管理体系。
也有专家提醒，潮玩作为强文化属性产品，创新性、还原度和审美性是其核心竞争力，也是最易遭受侵害的风险点。如何平衡高速扩张与品质把控、创新活力与IP可持续性、市场热度与投机泡沫，将是中国潮玩品牌从“现象级爆款”迈向“全球化经典”必须跨越的关卡。（青瞳视角 20250623）
说到这里，你认为潮玩是一门好生意吗？欢迎大家在评论区分享！
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