有一种说法，叫第三消费社会——悦己消费大时代，现在年轻人挑货可不光看“好不好用”了，更在意“买它图个啥心情”！
你看啊，以前买杯子可能就看容量、耐不耐摔，现在得挑“这只杯子的设计让我看了心情好”，“杯套上的图案是我喜欢的动漫角色”；买衣服也不只是“保暖遮肉”，得是“穿上它我能自信出门”，“这件卫衣的标语写着我想说的话”。
这种变化意味着啥？企业的“套路”得改改了！以前可能靠打广告当“教主”，告诉消费者“你应该买这个”，现在得当“配角”——先摸清楚消费者的心情和需求，再琢磨怎么让产品成为他们生活里的“小确幸”。
那具体咋“投其所好”？现在年轻人爱把钱花在这三个方向，主打一个“悦己”：
第一类：给我“情绪能量”的！要么是能陪我、让我感受到爱的——比如养宠物，从猫条、猫砂到宠物疫苗，整个产业链都跟着火；要么是能和我“共鸣”、帮我表达自己的——比如各种IP潮玩，小到吧唧徽章、大到限量手办，甚至拼搭玩具，买的是“我和同好有共同话题”的快乐；还有能让我“放松治愈”的——比如寺庙经济，逛古寺、求个签、买个开光小挂件，图的就是“暂时逃离压力”的心灵慰藉。
第二类：帮我“解决小烦恼”的！
年轻人现在压力可不少，买东西也得“对症下药”。比如美妆护肤，一边是“颜值内卷”焦虑，一边是“成分党”追求有效，所以国货美妆、重组胶原蛋白产品、各种贴心个护用品才这么火；比如黄金珠宝，攒钱不如买个小金镯子？精品金饰、能戴能保值的投资金饰，既满足了“仪式感”，又好像给未来存了点“安全感”；再比如新式食饮，奶茶店卷口味、零食铺推低卡款，就是让人“没负担地吃开心”——想喝甜的有果茶，想解馋的有魔芋爽，想“养生”还有各种天然添加剂。
第三类：“痛痛快快撒欢儿”的！
现在年轻人讲究“合理释放情绪”，所以这些能“合法撒欢儿”的消费也火了。比如户外经济，徒步鞋、露营帐篷、钓鱼竿，周末去山啊水啊待两天，风吹走坏心情；比如微醺经济，下班后小酌一杯，啤酒、预调酒、小甜水，微醺状态刚好“清空大脑”。
说白了，第三消费社会的消费者越来越“任性”——买东西不是“我需要”，而是“我喜欢”“我开心”。品牌要是还只会喊口号、堆功能，可能就要被淘汰啦！得学会当“配角”，把产品变成消费者心情的“调味剂”，这才是在新消费时代“存活”的关键～
说到娱乐，那就不得不提到电影和游戏了！
暑期档的电影战局已经开始有苗头了，那些大制作电影说不定能把市场热度拉回来～2025年的暑期档（6月1日到8月31日）现在已经有一堆热门大片定好了上映时间，还有不少还没官宣的电影，估计也得挤着在暑假和大家见面。
根据猫眼专业版的数据，到5月30号为止，已经定档的核心影片有《碟中谍8：最终清算》《超人》《长安的荔枝》《731》这些——既有前作票房超火的引进片续集，也有咱们国产里大家特别期待的片子。而且啊，暑期档本来就是全年除了春节档第二重要的档期，下半年票房容量最大的时候，所以像《酱园弄悬案》《侏罗纪世界：重生》《刺杀小说家2》《东极岛》这些片子，保不齐也得挤进暑假档凑热闹呢！
再说说刚过去的端午档（5月31日）——票房（不算服务费的话）有1.36亿，比去年同一时间涨了30%；看电影的人有390万，比去年多了33%；不过单日平均票价稍微降了2%，34.9元一张。总的来看，今年端午档每天票房能两位数增长，主要还是靠看电影的人变多了～
游戏方面，据伽马数据，2025年4月，中国游戏市场规模为273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长 2.47%。淡季不淡，超出市场预期。
那么这些事我们投资人怎么看呢？划几个重点：
01：随着AI应用发展，长期盯着优势赛道和好产品准没错
2024年以来，AI技术越来越完善稳定，应用层面的效果也开始冒头了。有些赛道和产品已经有了不错的苗头，所以传播文化行业还是值得“增持”关注的。
02：赛道对比：综合助手覆盖广，社交、教育、办公用得更“上头”
1）用户规模上，成熟产品更能“吸粉”。像AI助手、图片编辑这类属于比较成熟的赛道，效果稳定、积累久；不过也有像deepseek这种靠效果“突围”的产品，能带来爆发式增长。
2）用户粘性方面，社交互动类产品功能更完善，用户用着用着就“上瘾”了，粘性特别高。
3）付费情况的话，教育赛道用户本来就有付费习惯，好产品大家愿意掏钱；内容生产工具因为用起来算力消耗大、需求多，好产品还能定高价。
4）综合助手赛道里，豆包已经开始推“视频通话”功能了，这说不定能引领AI交互方式的新潮流；AI视频方面，可灵、即梦、海螺这些国产产品现在变现效果不错。AI Agent因为Manus火了被更多人注意到～
总结一下，随着AI技术完事，应用层面的效果迟早会有所体现，在大家开始享受文体的时候，记得关注文体相关基金呀~
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